专业，或许与天资、教育、经历相关度较高，是初级咨询师通往高级咨询师的分水岭。过了专业的“鬼门关”之后，专业就不那么重要了，至少，在营销咨询师的成功方程式中，它的权重明显降低了。借用何慕老师的一句名言：专业是狗屎，没有专业就连狗屎都不如。专业之后是啥呢？　　

　　专业之后，就是职业。说句刻薄的话，我们国内有不少好的专业人才，可职业化程度远不如欧美。什么是职业化？爱岗敬业，是本分；把别人的事情，当成自己的事情，是情分；一种善意的、正面的“拯救”心态，是缘分；在成就别人过程中成就自己，是福分。职业化，承载咨询行业的核心价值。可现实呢？咨询师也许是最散漫的一群人。他们不少人，缺少实业界持之以恒的心态，也很难发现创业者负重前行的坚毅。像是追逐花朵的蝴蝶，游戏于花丛间，不属于任何一朵花。忠诚的缺失，很难享受到平台的长期价值，靠自己的一点本事游走江湖，猛虎也难敌群狼呀。　　

　　而事业，则是营销咨询师的最终归宿。正如联纵智达的何慕老师所说：好的咨询公司，是医学院。在课堂上谆谆教诲的，是教授；带着学生走进手术台的，是药到病除的医生。两种角色的自如切换，成就的是更为开阔的天空。“写、想、说”三项全能的营销咨询师，年纪稍长，既可以做高端培训师，也可以做企业老板的私人顾问，更可以带领一个事业部继续笑傲营销江湖。但凡能持续收益、超越个人一己之力的，都应该算是事业。叶敦明认为，能为自己创平台的营销咨询师，就能处理好职业与事业的关系。学会在公司现有平台上创业，谁说不是在经营事业呢？　　

　　营销咨询是实战的，从参谋长到司令员，也是一种事业机会。比如，自己，或者一个团队，融入并成就客户企业的新兴业务（营销托管、终端或渠道投资、新业务板块的入伙等），把自己从局外人变成局内的股东甚至老板，智业照样能成就一番实业。　　

　　营销咨询这条路，走了三年就萌生退意的，也许错在专业至上的态度，汹涌澎湃的中国营销大潮，轻易地打翻了专业的一叶扁舟。能够走上十年、八年，仍然心无旁骛的，职业化程度算是很高了，离悟道的境界也就不远了。干了十五年、二十年之后，还能不断迸发出激情、创意的营销咨询师，一定会把生命的价值与咨询的事业融为一体。享受工作、诚待客户、造福社会的心思，不自觉地占据了上风。有了事业的人，心是与一群人澎湃的，再艰难的道路，都会有别样的风采。　　

　　叶敦明，联纵智达咨询集团项目总监，工业品营销研究中心主任，工业品营销传播网创建者。7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。致力于工业品营销咨询、企业营销和销售顾问、工业品营销实战训导，帮助工业企业走向务实高效的大营销之路。　

　　理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，把握行业演变与企业发展的战略对接，推行战略、营销与品牌传播三结合的立体营销，为工业品企业的营销转型找到坚实的立足之地。叶敦明的联系方式，email: 51gyp@.sin.com；QQ:934594925；MSN：360gyp@gmai.com；工业品营销传播网：www.360gy.com。

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

营销咨询的七种死法（上）：外伤 （2012-10-25, 中国营销传播网，作者：叶敦明） 营销咨询师的恍惚（一）：业绩与执行 （2012-10-08, 中国营销传播网，作者：叶敦明） 咨询师，要以刘飞人为戒 （2012-08-13, 中国营销传播网，作者：叶敦明） 营销咨询师的春天在哪里 （2012-05-11, 中国营销传播网，作者：叶敦明）