2、产品是塑造品牌前提和基础，品牌是产品延续保障　　

　　产品是满足消费者的基本需求的，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。在上文说过产品主要是用来满足消费者生理需求的和功能需求的，而品牌主要是满足消费者的心理需求和情感需求，但只有在消费者生理需求被满足的情况下，心理需求才能得到满足，换句话说只有在消费者认同产品的情况下，企业才能不断地去塑造品牌。任何一个品牌的塑造，都是离不开它所对应的产品，品牌然后反过来再做用于产品，比如说喜之郎品牌，是因为消费者透过喜之郎果冻这个产品，并通过对其消费与认同，才开始对喜之郎这个品牌产生情感，这样才有了喜之郎这个品牌，然后又会反作用于产品。因此说，在品牌的塑造过程中产品是前提、是基础，品牌是产品延续保障。如果在品牌的塑造过程中产品出现严重的问题，品牌也将面临灾难，即使成熟品牌出现严重的产品问题时也很难逃一劫。例如三鹿三聚氰胺事件，虽然三鹿它是驰名商标、著名品牌等，由于它的产品问题使它难逃死亡的命运。

　　3、产品是消费者与品牌建立情感的载体　　

　　产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。就像小伙追求对象一样，在人家姑娘面前你宣扬说自己很善良、很体贴，姑娘也正想找个这样的小伙，但你实际行动却看不出来你的善良和体贴，或者说给你所做的和你所说的正好相反，那么你是很难得到姑娘的芳心的，因为你们缺少情感对接的载体。当然，产品利益可以适当夸张，但不能无中生有，更不能欺骗消费者（除非你有足够的把握让消费者永远也无法知道你的谎言）。　　

　　　总之，产品与品牌二者关系是相辅相成的，企业在经营决策时不能忽略二者的关系的，否则，会为此付出不可想象的代价。（声明：凡没有作者专栏的网站、媒体及个人，转载和使用作者的文章必须注明作者的姓名和简介，否则后果自负。）　　

　　杨旭简介：中国著名实战派品牌营销专家、中国品牌管理研究院高级研究员、中国十大企业培训师、2005年度中国十大品牌策划师、2006年度中国优秀学习型培训师、卡耐基管理商学院教授、中国国际职业经理人培训班特聘培训师　　

　　在国内30多家营销网站和媒体设有专栏，先后在国内专业刊物和网站发表论文百余篇，全国应邀演讲600余场。主要著作：《终端营销实战技巧》《品牌嬴法》等书。交流邮箱：yanggxu@soh.com

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品牌影响力=产品力×品牌力×传播力 （2012-04-13, 中国营销传播网，作者：戴威）