特质是每个人独有的，很稀缺，要是能发扬光大，那就一定出类拔萃。现在是个性化的年代，人人追求与众不同。以前大家都穿的衣服，我们才穿；现在不一样了，人家都穿的衣服我们反倒不穿了，甚至与别人不约而同的穿了同样一件衣服是一件很没面子的事，明星们经常会遇到的一种尴尬情形，叫做“撞衫”。

　　外形上追求不同了，但大家的思想里还是有太多的相同，相同的就业观、事业观、这些才是真正起作用的。个性是内在的，而不是仅仅停留在外表。而太多的相同就造成了诸多的不幸。为什么众多的大学生毕业就失业，就因为大多数的学生被学校僵化教育的毫无二致，像是从一个模子里刻出来的一样，人家企业凭什么选择你呢？

　　对于做品牌来说，又何尝不是如此呢？千篇一律的东西，换汤不换药，换包装不换内容，人家消费者凭什么来选择你呢？依笔者看，现阶段的国内化妆品，就是在模仿国外大品牌的基础上来获得发展的。但在获得了一定的发展之后呢？应该找出自己的特质来走自己的路子了，而不是一味的去模仿。

　　今天看到这个大牌出了什么新产品新系列，我们国内的品牌就纷纷的跟进，颜色和风格大同小异。今天模仿这个，明天模仿那个，自己的品牌就成了一锅大杂烩。不伦不类，不土不洋，市场也是不好不坏，这样的品牌很多，由于大家的品牌都差不多，所以谁做的也不好，也就淹没在自己制造的同质化的泡沫之中，要想从中脱颖而出，就是要走出自己的特色。

　　一个品牌就是一个企业的灵魂的外在表现形式， 是企业特色的一个集中表现。在这个企业中，人的思想、理念、历史、环境等等造就这一个品牌、这个企业产品的外形可以模仿，但是产生这个企业的上述思想、理念、企业文化、创业发展历史、环境等等的人，是别人无法模仿和复制的。

　　这给我们的企业指明了两个原则，一是单纯的模仿是没有什么前途的，评价的最好就是很像是某某品牌而已，不可能超越被模仿的对象。另外一个企业要想真正的发展强大，不被别人去模仿和超越，就只能打造属于自己的无形品牌，使自己的品牌打上自己灵魂的烙印，一路领先，让别人去跟风吧。

　　所以这次的美博会，我们希望能够看到更多的个性化的品牌和产品，国内主要的化妆品品牌能摆脱模仿秀的身份，自己去当真正的明星。

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