中小企业与大型零售商联合，采用零售商品牌具有许多优势：一是价格优势。由于厂家在商标方面几乎不需做任何工作，也不需支付分文，因而能以尽量低的价格供货。对于零售商来说，其进货渠道直接，省去了一些不必要的中间环节和相关费用，能以比较低的价格进货。另外，拥有较高声誉的零售商，其品牌具有名牌效应，良好的商誉就是最好的广告，因而所付的宣传广告费用十分有限。还有零售商品牌的商品与零售商店相对应，使假冒伪劣的可能性大大降低，从而也可以大大降低商标保护的有关费用。

　　二是信誉优势。采用零售商品牌，产品在相应的零售商店销售，零售商对其自有品牌的商品具有极强的控制力，并会给予足够的关注，较容易在质量品质方面给顾客提供保证。尤其良好信誉的商店对消费者具有极大的吸引力，能增加消费者购物的安全感，特别在假货泛滥的今天，信誉几乎成为质量的保证，消费者能否买得放心，已成为促使他们在不同零售商不同品牌之间进行选择的重要因素。这些零售商品牌的商品，由于有信誉做保证，加上质优价低，极具竞争优势。

　　三是销售优势。采用零售商品牌，这些零售商为销售这些商品将不遗余力。首先，可以将这些产品放在较优的位置，通过科学的商品陈列、优良的销售环境，来强化消费者的购买欲望。而当商品品牌和质量差别不大时，便利性和商品陈列就成为影响消费者选择商品的主要因素。其次，可以充分利用其下属的、遍及有关各地的诸多店铺大力销售，并努力做好促销所需做的许多工作。

　　四是把握市场需求优势。由于零售商对其自身商品品牌高度关注，同时又直接与广大消费者打交道，因而愿意并能够及时收集大量的市场信息，把握消费者的需求变化，并根据消费者的需求来要求企业生产。使生产企业省去了围绕市场调研、产品开发等方面的工作，能准确地生产较符合市场需要的产品。这样在竞争中就能变被动为主动，占据领先地位。

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