|
|
|
|
“变”与“不变”——2012年第一季度电视收视透视 网络的普及以及各种新技术的不断涌现，使近年来电视腹背受困。一边置身于网络媒介的包围蚕食之中，一边又有2011年下半年的“两限令”，对电视内容与广告进行规范与限制。双重压力下，电视不断在调整应对。2012年第一季度过后，“两限令”的执行及其带来的变化与影响已掷地有声，电视收视轮廓也日渐分明。本文使用“两限令”实行后的2012年第一季度与“两限令”实行前的2011年同期71个大中城市收视数据做对比，从整体收视格局、节目市场演变、广告播出收视效果三个角度考察电视市场的变化情况。 电视市场整体收视格局分析 2012年第一季度电视忠实观众收视量稳中有升，观众规模继续缩小，在这两个因素的共同作用下，今年第一季度电视的人均日收视时长较2011年同期基本保持稳定，达到185分钟。电视整体格局及全天收视走势也基本稳定。省级卫视今年上升势头强劲，主要表现在晚间电视剧收视高峰的上涨，其他各级频道收视均出现不同幅度下降（图1）。 在省卫视中，几个强势频道——江苏卫视、浙江卫视、山东卫视、上海东方卫视、黑龙江卫视等2012年第一季度收视表现优秀，已与湖南卫视竞争差距缩小。 节目市场收视演变 节目市场全天时段整体格局演变 2012年第一季度全天时段，省卫视加大了电视剧的播出，综艺节目播出量明显减少；中央级频道综艺节目播出比重稍有增加；除中央级频道以外的其他各级频道，都加大了新闻节目的播出。值得注意的是，各级频道均加大了生活服务类节目的播出比重。 从观众收视比重看，电视剧中插广告的消失，使各级频道2012年第一季度全天时段电视剧收视比重均超过2011年第一季度。综艺节目除市级频道外，其余各级频道收视比重均下降。新闻/时事类节目，省级卫视及地面频道收视比重均有上升。 省卫视节目播出收视演变 2012年第一季度晚间19:30-21:30时段，省级卫视电视剧的收视与播出比重均高于2011年同期；综艺节目受“限娱令”影响，其收播比重均低于2011年同期；新闻/时事节目的收播比重均稍有下降。 ①省卫视晚间电视剧竞争加剧。独家首播剧井喷，首轮多家联播剧目减少。内地电视剧和栏目剧收视比重较去年同期增加，港澳台电视剧2012年基本销声匿迹。 ②综艺节目整体播出量减少，收视时段后移。晚间19:30-21:30时段现场互动娱乐节目减少，综艺晚会播出量增加，综艺娱乐报道节目在省级卫视已难觅其踪迹。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
