四、吹捧歌颂，搔首求赏

　　虽然大师们都号称以振兴某个行业为己任，推动某个行业发展为终生奋斗的光辉事业，动辄以行业“教父”自居，但在这样激动人心的口号里，说白了，大师最为看重的还是自己的荷包有没有增厚。当大师喊口号的时候，就是大师想领赏的时候。　　

　　大师们常常会在自己的文章中对某个企业或某个企业老板极尽吹捧为能事，却美之名曰案例分析，通篇看下来，你看不到批评、看不到缺点，有的只是献媚、谀辞；国内几个行业的几个所谓成功的“企业家”很大程度上就是这些大师“造神”的结果，比如牛某、比如唐某；当这些人头上的光环褪尽之后，这些大师腰身一转，改而寻找别的猎物了；　　

　　这些大师之所以热衷于在各个行业“造神”一是荷包的需要，其二是借此上位，树立所谓的行业权威地位；当这些各路“大神”在这些大师精心包装之下、新鲜出炉之后，接下来就是“大神”们按功打赏，大师们领得赏金纷纷窃喜；　　

　　五、信口雌黄，冠之理论

　　每次觐见大师都是一个惶恐不安的痛苦的事情，坐在大师的面前每次都被大师那强大的气浪吹得摇摇欲坠，几如离地而起。记得某次偶遇某一大师，据说专攻餐饮行业，颇有江湖地位。大师梳着背头，头发一丝不乱，油光水滑；上身穿新式中山装，衣袖齐整，可见颇费了一番熨烫功夫；大师端坐席间，面带笑意，妙语如珠，其他人众听得如痴如醉，如饥似渴，大师眼露悲悯，隐隐有孔子传道、如来授经之气象。在下愚鲁，冒然问道大师对服装营销有何见解？大师愤然斥曰：营销的最高境界不分行业类别，营销之妙，存乎一心。在下不由惶恐。　　

　　近日有幸又见一大师，青春有型，时尚有范，老朽顿时自惭形秽。此大师气浪充足，吹劲更是非同小可，不是老朽紧握桌椅板凳早被吹得屁滚尿流、落荒而逃了。大师评点行业大势、历数各个品牌优劣，口若悬河，犹如黄河之水滔滔不绝；频举成功案例，丰功伟绩，震古烁今。大师说自己独创营销模式，颠覆营销现状，可治各类疑难杂症，包除难言之隐，老朽头昏脑胀，大师鄙夷不堪，怒斥外行。　　

　　大师们无论言谈抑或写文章不是大谈自己独创的什么营销模式就是大谈什么独创的营销理论。而且这些模式或理论功效奇特，包治百病，可通任督二脉，能化腐朽为神奇。　　

　　六、占山封号，老子第一

　　但凡在各个行业混得有头有脸的营销大师，通常都会在自己的名字之前加一个“某某行业大师”的前缀，以显示大师在行业内尊荣的权威地位。这是中国几千年来最为典型的占山头的作法，延续“此山是我开，此树是我栽”的一贯剪径风格，言下之意自是：这是老子的地盘，外人不得入内。　

　　因此，我们常常会看到对于大师们的介绍都是这样的固定模式：某某行业第一人、某某模式首创者等等诸如此类；而且这些称号在大师的著作或者文章署名之时都用醒目字体加以突出，以引观者眼球，也确实有很多读者是奔着这样的名头而去，但读后却大呼上当。　　

　　也许当初大师的这样自我包装和炒作，玩弄这样的噱头只是为了多讨几个赏钱，但久而久之，大师们却真的以为自己是老子天下第一，其他闲杂人等均不在话下，当大师们谈起其他人时，先是“哼哼”两声，接着就是脸现鄙夷之色，故作摇头不语之状。　　

　　如果用心总结营销大师们的八股文以及由此带来诸多有趣的现象，应该还有更多的发现，以上的六点只是一个基本概括，尚不能涵盖此中精彩的十之一二，我希望此文算是抛砖引玉，揭开盖在大师们头上那脉脉含情的面纱，让大家能有一个崭新的角度一窥大师们那平时难得一见的羞答答的面容。当然，我知道，大师们看到此文之时仍然会对此嗤之以鼻：此等拙劣文章，岂能登大雅之堂！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13923475990，电子邮件： 28350696@q.com

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