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歌声中的情感营销(二)


中国营销传播网, 2012-07-03, 作者: 叶敦明, 访问人数: 1317


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  曾经有过恋爱波折的过来人,再听起这首歌时,也会有不同的选择。倾向齐秦版的,可能喜欢独自消化情感的负累,像一匹独自舔伤口的狼,忧郁中不乏坚定,伤感中迸发自我超越的热情,就像一座沉睡已久的火山顷刻间爆发。热衷袁惟仁版的,估计会相对从容地看待过去的情感风波,遇见昔日的恋人,会相视一笑,恋情虽不在,亲情更浓郁,发自内心地祝福对方,一种热爱生活、勇往直前的淡定,令人折服。

  

  叶敦明认为:独自忧郁的情歌,像小窖池古法酿造的白酒,私自藏在只有自己知晓的山洞中,什么时候开坛,无所谓,别人是否欢喜,无所谓。他们更在乎的是陪着这些酒一同酿起的情感,任由她独自绽放在自已一个人的心间。而互诉愁肠的情歌,酒曲、酿造方法是两个人商量着来的,最后还会根据对方的反应来调和口感。当伤感遇到空间的时候,再浓的愁怨都会化淡,淡然中开放的菊花自然会笑傲风霜雪雨,持久沁香。

  

  一首《火柴天堂》,感伤至极后,顿时觉得活着的艰辛、母爱的珍贵、真情的可贵。走在寒冷下雪的路上,靠着火柴微弱的光,温暖着冻僵的柔弱身躯,被抛弃的孩子是天底下最大的伤痛。人的怜悯之心,是天生的,看到受苦受难的人,不需要问起原由,一种本能的移情油然而生,这就是人与人之间最为赤诚的情感,也是人与动物最大的差别。

  

  齐秦在40岁以前,内心基本上是封闭的,热恋的对象总是在梦中相见,精神上被抛弃的滋味深深刻印在心田,所以,他更能理解极度悲苦境况下,即使有一只火柴的光亮,也能燃起继续生存下去的勇气,他歌声中的柔肠万断,长音冰冷而奔放,转折处投射的些许暖意的柔音,伴随着吉他弦上拨弄的颤音,乍寒还暖的调性,一刻也不曾离开你的视线,就是闭上眼睛,仍然会强烈地体会到轻轻呐喊的撕心裂肺。

  

  孤独的齐秦遇到绝望的火柴女孩,压抑在心头的悲情,瞬间爆发,借着更为苦痛的对象,坦坦荡荡地倾诉着自己情感上被放逐的苦痛。泪眼人唱着催泪的歌,同病相怜催生了心心相印。叶敦明发现:以委婉见长的齐秦,这一次选择了直抒胸臆,情到深处就无需加以掩饰,就尽情释放吧,如同无数根火柴捆成的火把,照亮了孤独悲苦者的灵魂天堂,悲也罢,苦也罢,这就是生活原本的滋味。

  

  熊天平是《火柴天堂》的原创者,他也偏爱此歌,以至于专辑的名称就是它。局外人的冷峻,试图搞清楚小女孩为何落得如此境地,这是一种超越自我的利他思维,歌声不必大悲大痛,清澈直接的表达,像是劈头盖脸的控诉,人世间怎能如此的不公?

  

  相同的是,齐秦和熊天平都选择浅唱低吟,以吉他的轻拨作为背景音,有真情感的歌唱,不需要额外的嘈杂,用潺潺如流水的诉说,一直包裹着你,容不得你有丝毫的分心。窒息,直到歌声嘎然而止,这种压迫依然存在,口水歌哪能有此般魔力呢?叶敦明也喜欢《火柴天堂》,K了几次歌之后,发现自己无法演绎好,一来是嗓音的天然缺陷,二来没有类似的情感经历,为赋新词强说愁的别扭,就连自己都无法隐瞒。算了吧,喜欢的歌就去听吧,免得破坏了它应有的意境,欣赏而不强行占有,也许是懂得放开之后的豁然。

  

  叶敦明,联纵智达咨询集团项目总监,工业品营销研究中心主任,工业品营销传播网创建者。7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历,10年营销咨询实战经验,横跨消费品和工业品两大咨询领域。致力于工业品营销咨询、企业营销和销售顾问、工业品营销实战训导,帮助工业企业走向务实高效的大营销之路。 

  理论与实践微妙地融合,创新与老成不期而遇,把握行业演变与企业发展的战略对接,推行战略、营销与品牌传播三结合的立体营销,为工业品企业的营销转型找到坚实的立足之地。叶敦明的联系方式,email: 51gyp@.sin.com;QQ:934594925;MSN:360gyp@gmai.com;电话:13788905300(上海),工业品营销传播网:www.360gy.com。

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