关键四，胖老板要像控制财务支出一样控制饮食

　　“没有饿死的，只有撑死的。”我经常对到访远卓品牌策划公司的胖老板说，“从现在开始，你必须严格控制你的饮食，就像你控制财务支出一样。”

　　不该吃的，一口不要吃；不该喝的，一口不要喝；不该做的，一件不要做。做事业不以危害社会为代价，谈生意不以牺牲健康为代价，处感情不以伤害公德为代价，赚利润不以损人利己为代价。

　　我在讲授《一分钱做品牌》课程期间，很多老板听了很兴奋，信心倍增，席间就十分真诚地敬酒劝酒，我一律拒绝、无一例外，仅以茶水或饮料表示谢意。

　　“只要感情有，喝啥都是酒。”这是酒桌上的流行语，非常通俗，非常朴素，其背后揭示的却是极为重要的真理：酒精不等于感情。

　　喝酒能够令人激动，烘托氛围，促进感情交流。但是，君子之交淡如水，此语古已有之，更何况“飘风不终日,骤雨不终朝”，人与人之间感情深浅，友情长短，绝非一杯酒就能够衡量出结果。

　　关键五，胖老板减肥与做茶叶品牌的实质相同

　　说到底，减肥与做茶叶品牌和的道理是一样的：必须在正确的方法指导下，持之以恒的落实执行。换言之，远卓品牌策划公司谢付亮认为，只要方向对了，我们就不怕路远。

　　很多人减肥不成功，不是因为方法错了，而是压根就没有坚持去做。例如，有一个做化妆品的老板告诉我，其买了健身卡，却几乎不去健身房，生活习惯依旧是天天大吃大喝，这样想成功减肥简直是天方夜谭。

　　再如，一位服装老板告诉我，其尽管经常去健身，但是，几乎每次健身之后，都是食欲大增，其很难控制食欲，于是就犒劳自己，吃肉喝酒一个都不少，结果体重不降反升。

　　同样，茶叶品牌要成功，首要因素不在于花钱多少，而在于有没有找到正确的方向，有没有确定合适的差异化，有没有在正确的道路上，为茶叶品牌付出持之以恒的努力。

　　正由于此，我们在中国第一本茶叶品牌营销实战专著《茶翅高飞》一书中，再三强调“一分钱做强茶叶品牌”，并详解了大量茶叶品牌案例，其意义不仅在于降低茶叶品牌的运作成本，更在于告诉茶叶企业，绝大多数品牌的成功，都不是得益于“一掷千金”的资金堆砌，而是得益于积极有效的系统创新与坚持。

　　例如，星巴克、谷歌等世界500强企业几乎不做广告，就成就了国际著名品牌，茶叶界的太平猴魁、祁门红茶、西湖龙井、六安瓜片、黄山毛峰、安溪铁观音、大红袍、普洱茶等著名的茶叶公共品牌，也不是依靠广告成功的。茶叶企业也好，胖老板也好，都可以认真向他们学习，不做广告也能够迅速做强茶叶品牌。

　　谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，29岁被聘为客座教授，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本销售实战专著：《点茶成金——快速卖茶72招》（福建人民出版社）；资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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