因为，品牌更多，更主要是与人的关系，是以人的精神世界为基础的，是人本位的。所以品牌是有独立于产品、技术、渠道、营销模式的部分的。如品牌的文化内涵与精神内涵就独立于产品、技术、渠道和营销模式的。所以笔者认为，就人的精神世界层面而言：

　　品牌核心价值只能深挖不能创新，品牌核心价值创新必然导致人心智的迷惑。

　　品牌定位只能聚焦不能创新，品牌定位创新就会远离人们的观念并导致人心智的迷失。

　　品牌个性只能匹配不能创新，品牌个性创新就会变成脑白金那样的四不像。

　　品牌文化只能适应不能创新，因为品牌文化创新想要人接受起来一是不靠谱二是要假以时日的，因此是得不偿失的，是不可能成功的。

　　除此之外唯有品牌表现可以可以考虑有所创新，或称艺术构思。但这种创新或艺术构思要以脑白金为戒。

　　因为笔者甚为迷惑与纠结品牌创新这一命题，为了弄清与求证品牌创新一说，笔者又读了一遍清华大学与北京交通大学联合出版的《品牌学——原理与实务》一书。可以说在品牌学术领域《品牌学——原理与实务》一书是具备一定权威性的。在这部书中通篇都难找到品牌创新的主张。在《定位》一书中同样也难找到鼓励品牌创新的影子，这是编者与作者的疏忽还是编者与作者的水平不及那些喜欢品牌创新者呢？或许是编者与作者严谨的治学态度使然吧。

　　笔者在以上两部书中费很大劲找到有关创新的内容，一是《品牌学——原理与实务》讲到的“创新品牌”。创新品牌是指建设一个新品牌，它与品牌创新完全是两个不同的概念。二是在《定位》一书中关于创新是这样说的“创新本身毫无价值可言，它只有在为定位目标服务的时候才能发挥效应。”（这里的创新是专门针对广告和品牌而言的）

　　并不是说权威不可以挑战，只是说挑战权威应拿出令人信服的东西来。否则，只凭想当然，只凭头脑一热而缺少谨行慎思的治学态度，恐怕难免在品牌行业制造行业思想上的混乱。　　

　　合作带来力量 合作产生力量 合作是促进发展的力量！

　　欢迎各界朋友的参与和交流！

　　试金石品牌营销顾问机构：首席品牌顾问 首席市场分析师

　　邮箱：shi_jin_shi@12.com　　

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