智能终端瓜分高端用户网络收视

　　作为多终端视频传播的探索者，PPTV网络电视在本届欧洲杯期间实现了全面覆盖，包括PC客户端、PC网页、iPad客户端、iPhone客户端、Android手机客户端、Android平板电脑客户端等主流硬件终端，有效地整合了受众碎片化的注意力资源。同时调动各方资源加大线上线下推广力度，甚至通过方正宽带等各大运营商将收视资讯直接送进社区。从CTR的研究数据发现，PC客户端和PC网页仍然是流量的主要来源，其中PC客户端的收看时长明显高于PC网页，整合的是铁杆球迷的注意力资源。而PC网页端用户对进球集锦、新闻报道等短视频的收视需求更为旺盛。

　　在移动终端用户中，iPad用户群体的细分特征吸引了研究人员的兴趣，本次研究证实了人们对这个群体意料中的推测，也找到了一些意外的发现（图2）。一是高收入，调查发现iPad用户中月收入在4000元以上者高达54.77%；相较之下，PC端的用户收入大多数集中在2001-4000元之间。二是高学历，本科生和研究生占比分别达到47.16%和13.98%。意料之外的发现是：70%的低收入（1000元以下）人群年龄在18岁以下，分析人士称这个群体中很大部分青少年用户使用家长购买的iPad看球，即高收入家庭中的低收入者，他们同样有较高的购买力和品牌意识，这种情况在规划营销策略时也应该有所考虑。

　　品牌客户尝鲜网络电视SEM营销

　　应收视人群的特色，各大品牌客户也将火力逐步倾斜于网络电视平台，配合这个新兴战场的战略转移，借助“SEM体育娱乐营销”，以更互动、更精准和整合的方式，打造出诸多创意和实效并重的经典案例。

　　由巨大流量带来的高曝光，使得近20家来自汽车、日化、快消和服装等各行业的品牌企业，运用传统网络视频的前贴片、暂停等形式进行品牌露出。而电视媒体的品牌植入、软性包装等也被大量运用于本次直播过程中，“技术统计”“记分牌”“战术分析”等创新植入形式均炙手可热，其中总冠客户吉列的“进球数提醒”和嘉士伯的“精彩指数”作为PPTV欧洲杯直播的创新形式，既满足了企业的品牌推广需求，又为常规直播画龙点睛，充分实现了直播功能与广告价值的完美融合。

　　值得一提的是，紧贴体育内容的定制化广告产品为客户提供了精准的曝光，二次传播令品牌沟通在广度和深度上更进一步。如德国品牌妮维雅在PPTV欧洲杯平台上定制了“最佳球员评选”，同时以人气超高的德国队主教练勒夫为主要报道线索，定制了德国队专题“德国战车”，随着德国队在欧洲杯一路高歌猛进，妮维雅品牌也获得了最大程度上的曝光；清扬为配合C罗代言人营销，整个欧洲杯期间，凡是涉及到C罗所在队伍葡萄牙的花絮视频以及赛事直播点播，清扬的贴片优先级均自动调整为最高，通过内容关联实现广告记忆度的爆发式增长；Kappa打造了自己的“欧战型男”专区，并将每天评选“欧战型男”的桥段巧妙植入PPTV网络电视欧洲杯王牌自制栏目《疯狂东欧》中，实现品牌软性沟通。

　　虽然中国体育事业近年发展蓬勃，体育迷热情不断高涨，但大众体育精神与欧美体育大国相比仍相当薄弱，相应的体育营销产业尚有巨大发展空间，品牌主如何通过体育内核的价值观实现与更广泛消费者的更深入沟通，展开“SEM体育娱乐营销”模式的战略与实践，是摆在所有营销从业者面前的难题。每一次国际大型赛事的全民全屏跃动，都将“体育+娱乐”的市场教育向前推进一步，PPTV网络电视无疑在本届欧洲杯赛事直播中又一次吹响了号角，“第二战场”已经开辟，你还在等什么？

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