升级：iKappa平台上线

　　自最初从淘宝切入到电商时，可能有些人心里就一直在想：Kappa什么时候会建立自己的独立电商平台？可是直到一些淘品牌都建立了自己的独立电商平台，如麦包包、JUSTYLE等，Kappa这边依然没有看到一丝动静。直到去年，顾皓澜在一次采访中才向大家交了一个底，表示Kappa的独立电商平台——iKappa会在2012年正式上线。

　　“Kappa的独立电商平台为什么会推出得比较晚？主要是因为我们觉得Kappa在电商这条路上一直在摸索，而独立电商平台又很重要，在没有想清楚它应该在整个Kappa业务中承担怎样的角色之前，我们是不会轻易推出的”，顾皓澜这样解释。据悉，Kappa独立电商平台——iKappa会在8月正式上线。顾皓澜介绍，iKappa将会有以下三个重要的使命：首要任务是展现Kappa的新产品，从而为整个Kappa的品牌升级起到推动作用。Kappa的产品从今年第三季度开始会有一个很大的变化，自从2004年Kappa提出“运动、时尚、性感、口味”的八字产品箴言后，Kappa产品在市场上迅速地得到了认可，可是有些概念会随着时间的发展而有所不同，比如“时尚”就是一个很难把握的概念，它的时间性比较强。其实自从2009年涉足电商后，Kappa就一直在想怎么提升自己的品牌，从而让产品给人眼前一亮的感觉；其次，iKappa着重讲究衣服的搭配理念。现在国内消费者对于购物都已经达到了一种比较成熟的阶段，不会因颜色、款式等一时地冲动而买衣服，考虑更多是如何与现有衣服进行搭配、如何体现自己的气质等。现在的时尚杂志一般都会有一些讲述衣服如何搭配的内容，只是这些杂志的获取不是很方便，而且有些也只是一些简单原则的罗列。iKappa上线后会承担起向人们讲授穿衣搭配理念的任务。它会以Kappa产品为例形象地讲述一些衣服搭配的常识与理念，不只包括一般意义上的搭配，如什么上衣搭配什么裤子，而且还更加追求多样化，如混搭、层叠搭配、颜色搭配、小饰物妆点等；另外，iKappa可以便于消费者购物。由于店面设计、灯光的美化、导购的存在等，线下店面可以很容易让消费者产生逛店的欲望与购物的冲动。可目前在线上，消费者选出一件喜欢的衣服所花费的时间成本非常高。比如，想买Polo衫，在淘宝上一搜，结果出来上千上万件衣服，接下来如何选？这是现在不少消费者在网上买衣服时最头疼的问题。iKappa的出现则试图解决这个问题。顾皓澜透露，iKappa会以场景为主向消费者推荐适合自己的衣服。通过设计师，iKappa可以把产品以场景为主进行分类，每个场景下面都会对应不同的衣服，消费者通过选择场景就可以看到相关衣服，从而直接减少了消费者选择衣服所花费的时间。

　　“传统企业涉足电商确实会面临一系列问题，但问题并不可怕，可怕的是传统企业不敢去尝试。电商是企业未来不可或缺的一个环节，传统企业一定要放开思维上的束缚，大胆地去尝试。只有亲身参与其中，传统企业才会直观地感受到电商的本质与规律，才能真正走出一条适合自己的电商之路”，最后顾皓澜这样说。

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