二、微博营销打造的病毒式传播　　

　　随着微博影响力的日益扩大，其成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站、社区论坛后受到企业关注和挖掘的新领域，越来越被众多企业所接受并运用推广。事实上，利用官方微博平台，企业可以有规划地建立企业微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络营销效应，整体提升品牌传播效果。　　

　　微博营销微距阵实则是微博营销中的方式之一，“布点、连线、成面、引爆和监测”这个社会化营销十字法则应用在微距阵中也未尝不可。我们建一个个企业子微博就像在微世界中布下一个个办事处（即布点），根据需求布点之后就是运营，其间通过各个微博的互动，即连线，这样各个子微博形成的影响力汇聚成面，继而产生强大的口碑影响力。一旦形成面，企业利用这些矩阵开展宣传、事件营销、公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。最后我们进行舆情监测，分析营销活动产生的影响，评估其价值，总结成绩，发现不足，进而优化完善微距阵。　　

　　可以说，微营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内，尽可能地辐射你的潜在用户，如果企业拥有过硬的产品和服务，那么就更应该建立微距阵，通过布点、连线、成面、引爆、监测5步营销策略来不断优化。通过这种方式的排兵布阵，让企业在微博世界中有更多的曝光机会，也有助于它们网住用户，微博营销也就成功了一半。　　

　　目前新浪微博中关于奥运信息的微博很多，如新浪微博中的@奥运微吧、@伦敦奥运新闻、@热门电影榜-伦敦奥运频道、@2012伦敦奥运赛事等等，目前它们都拥有数以万计的粉丝量，这种病毒式的传播带来的效果是意想不到的。　　

　　奥运上各国运动健儿为赢得荣誉都奋力拼搏，本届奥运会也涌现出一批优秀的新星，他们其中有形象气质佳、成绩突出的新一代运动员代表。试想奥运之后，他们将被众多品牌企业争夺代言。所以，对于这些新星来说，他们的梦才刚刚开始，奥运事件的营销效应将不断释放。

　　吴延兵，男，1979年生，安徽怀宁人，药学本科学历，从事医药企业营销策划工作，历任海神集团、海灵化药、以岭药业、步长制药等知名医药企业的广告策划经理、市场经理、产品经理等职。致力于处方药、OTC药品及仿制药的市场营销、品牌传播、广告策划、终端推广、市场分析等方面的实践与研究。对医药营销有敏锐的洞察和创新思维，并有数篇营销论文在《医药经济报》、《21世纪药店报》、《中国中医药报》、《第一药店》、《医药观察家》等媒体发表。业余爱好书法、摄影、广告设计等。电子邮件>>: wuyanbing_mail@yaho.com.cn

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从传播方式变化看奥运品牌营销 （2012-09-17, 中国营销传播网，作者：丁家永）