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事件营销让你一战成名 虽然伦敦奥运会已经落幕，但是关于奥运会的一切仍然为人们津津乐道，金牌、运动员似乎一直都是人们的热门话题。而在这些话题背后，那些借奥运进行品牌营销From EMKT.com.cn的品牌也着实火了一把，运动品品牌阿迪达斯就是其中的一个代表。 案例： 在奥运产品开发上，阿迪达斯邀请本土著名设计师Stella McCartney操刀伦敦奥运会英国国家队比赛服，让运动与时尚跨界合作。附有奥运会官方标志的所有服装，将不仅经由传统销售渠道如体育用品零售商销售，也可在机场与旅游商店购得。 在赞助方面，所有场馆、店铺及举办奥运会所需的超过7万名志愿者的独家品牌体育商品与无品牌体育商品供应商都由阿迪达斯赞助，以及成为澳大利亚、法国和德国等10个国家奥委会的官方合作伙伴；为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品；在英国各地安装大约100个永久性户外体育设施“adiZone”，每周七天，24小时供人们免费使用。 阿迪达斯以全面覆盖的营销策略，通过奥运这一事件来提升品牌影响力，可谓靶向选择，一举中的。
如上所述之阿迪达斯的案例，就是一成功的、典型的事件营销的案例。那么什么是事件营销？它又能给品牌提升带来哪些方面的效果？
1 事件营销带来连锁反应
事件营销近年来在各行各业的营销应用越来越广泛，特别是在医药行业，由于此营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
奥运正好契合事件营销具备的一切要素。但奥运的商机集中在比赛当月和前后各一个月，如果抓住了前面的时机，正如阿迪达斯的营销策划一样，即使后面表现平平，企业也能在品牌和市场上获益良多。所以企业应提前从不同角度进行挖掘，找到适合自身的“点”，策划一些事件，才能产生轰动效应。在2008年北京奥运会期间，作为国际奥组委战略合作伙伴的美国强生及西安杨森，从2006年4月开始，通过生产、捐赠、销售印有特许授权使用的奥运组合商标和开展 “健康赢奥运”的大型主题活动，拉开了奥运营销序幕。同时还在国内许多大终端（如平价药房）的门头，进行带有奥运标志的门面广告宣传，这种工商联合品牌传播宣传，令人印象深刻。
这些比赛前、赛场外营销活动的设计思路，要注意走平民路线，因为企业大量砸钱到体育活动和媒体上，实现品牌传播，最终目的还是为了促进产品销售，而产品销售要靠大量的消费者，坚持与全民互动并有所体验的活动原则，可收到事半功倍的成效。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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