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老字号品牌的营销定律 7 上页：第 1 页 三、用爱塑造企业文化正能量 老字号企业代表什么，代表优秀的品牌，卓越的产品，这些是基础，一个真正能代表老字号品牌的企业，必须拥有企业文化正能量支撑，老字号才可能被广为传颂，经久不衰。 很多时候，老字号企业在不断挖掘传统价值获取收益的同时，忽略企业文化正能量的建设，造成老字号的影响力越来越弱。京都念慈庵则不一样，深入的挖掘传统价值，并传统价值与塑造企业文化正能量相结合，积极的用感恩的心理回馈社会。 了解念慈庵的人都知道孝亲图的故事，清代县令杨谨，侍母至孝。感念于杨谨的精神，一代名医叶天士，特别为积劳成疾久咳不愈的杨谨老母亲，赠与蜜炼川贝枇杷膏的配方。杨谨后人为了传承祖训，也为了杨太夫人造福天下人的遗愿，设厂生产念慈菴蜜炼川贝枇杷膏。念慈，牵挂母亲的意思，作为标记，永志不忘。 一直以来，京都念慈庵始终以孝、爱的正能量所造品牌文化，从2011年起打造“心系老年，关爱老年人”活动，在全国获得了众多肯定，2012年又携手中国青少年发展基金会在新浪微公益共同发起“幼有所衣”爱心捐赠活动，和广大网友一起筹集资金，为凉山地区的孩子们定制防风保暖的新冬衣。一经发起，即获得了众多的网友的支持与力挺，为平困山区的儿童带来了源源不断的新冬衣，温暖了孩子的身体，点亮了孩子的心灵。 这一列活动都是纯粹的公益活动，没有与任何的活动促销相结合，极大提升了念慈庵的公益品牌形象。 四、持之以恒塑造品牌三度 打造品牌需要沉淀，需要持之以恒，无论是知名度、美誉度、忠诚度，都需要持之以恒的打造与细心呵护，才能品牌长青。 很多老字号在某一段时间，并不缺乏知名度，美誉度、忠诚度，甚至是通过口碑的力量奠定了其辉煌的历史，但由于缺乏持之以恒的品牌塑造精神，伴随时间推移而逐渐被没落。京都念慈庵深知品牌三度重要性，始终如一的坚持，以广告提升知名度，公益提升美誉度，以精益求精的产品疗效提升品牌忠诚度。 从以上可以看出，任何的老字号品牌，无论你曾经多么辉煌，但在新的市场环境中，必须寻找到自身的营销定律，才能基业长青。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhp055@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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