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明年将要消失的十大品牌


《CMO执行官》2012年第9期, 2012-09-24, 访问人数: 10370


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   5、Pacific Sunwear

   5年前,服装零售商Pacific Sunwear的股价为23美元,而最近已跌至1.50美元。最新一季财报显示,Pacific Sunwear的营收仅为1.74亿美元,净亏损为1500万美元。该公司现金及现金等价物已从上一季度末的5000万美元减少至2200万美元。Pacific Sunwear管理层表示,公司当前财季还会出现净亏损。

   6、铃木

  今年前5个月,铃木汽车在美国市场的轿车和轻型卡车销售量仅为10695辆,与去年同期下滑3.9%,目前在美国市场上所占份额仅为0.2%。铃木之所以在美国深陷困境,是因为该公司汽车在美国消费者当中的口碑极差。  

   7、Salo.com

  Salo.com是新闻评论网站先驱之一,其即将“消失”的一个迹象是,最近CEO和CFO接连离职。首席技术官辛西娅•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了这家公司。截至2011年第四季度末,Salo.com在银行的存款仅为14.9万美元,而其短期债务至少达到1270万美元。Salo.com第四季度的营收仅为103万美元,净亏损却达到99.7万美元。  

  8、  奥克兰突袭者队

  奥克兰突袭者队(Oakland Raiders)明年还会留在NFL(美国全国橄榄球联盟),但不是在奥克兰。这支创立于1960年的球队在NFL联盟1970年成立时加入,曾在1976年、1980年和1983年赢得超级碗桂冠。但在过去十年间,奥克兰突袭者队的成绩一直不佳,出于财务考虑,将离开奥克兰。  

   9、MetroPCS

  这家美国小型移动运营商已经完全丧失了与T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大运营商竞争的机会。由于对MetroPCS业绩十分失望,投资者纷纷抛售其股票,致使MetroPCS股价从52周的最高点17.84美元跌至5.86美元——无限接近于其历史最低点。  

   10、雅芳

   在美国所有大型企业中,恐怕很难找到一家比雅芳处境更加艰难的公司了。去年晚些时候,担任雅芳CEO多年的钟彬娴(Andrea Jung)由于公司业绩不佳遭到驱逐。新任CEO谢琳•麦考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任,她此前曾在强生供职。但是,麦考伊此前从未有过管理一家上市公司的经验,更别说是深陷困境的上市公司了。

   美国证券交易委员会还对雅芳与分析师之间的联系进行了调查,最终导致CFO查尔斯•克拉姆(Charles Cramb)离职。包括香水公司科蒂集团(Coty)在内的一些公司已向雅芳发出收购要约,而根据雅芳的品牌影响力和营收来看,它还算是一个理想的收购目标。

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