为现实而活　　

　　理想远大，是行人的明灯、是航者的灯塔，是目标是方向，但除此之外，我们更多时候是需要在残酷的环境中生存，需要跟“敌人”争夺日光下的地盘，需要活下去。理想很丰满，现实很骨感。这是对他们最真实和残酷的刻画，但我觉得现实一样可以很丰满，至少营销人可以活得很丰满。　　

　　如果把理想比喻成为战略、策略、品牌；而现实就是产品、渠道、终端、销售和推广。没有战略、策略和品牌，再好的产品和渠道也未必能卖得到好价钱。为现实而活，就是要把两者的距离拉近，越近越好，但不要重合，重合了就出问题了，就短路了，就坏事了。　　

　　最近接触了很多各式各样的客户，有想空手套白狼的，有想转型的，也有想整合提升的，也有为了理想放弃了一切，不顾一切要做成某个事情的人。最后这样的人，更加需要的是为现实而活。理想再远大，终究需要落在地上。不管是鱼还是鸟，总需要空气，鱼也不可能不出水面；鸟也不可能永远飞在空中，不落到树上。　　

　　实现理想有什么途径或者说有什么办法。加多宝失去了王老吉品牌，营销界一遍哀鸿之声，认为加多宝要完蛋了，更多人认为王老吉品牌将要被掏空了等等，其实，都没什么，大家活的很好，因为他们各自都有宏伟的理想和现实的策略。加多宝完美的实现了品牌转换，一个红罐的记忆点、一句改名的广告，一个名字的替换。其实一切并没有那么难。而广药也实现了几百万授权费到上百亿级别的销售规模。这么看，没有输家啊。这就是现实！　　

　　我们再来看看上面说到了为理想而孤注一掷的企业家。激情和动力不用说了，但需要的是落到地上的产品、品牌价值塑造、渠道、商业模式、消费者沟通••••••哪一个做不好，理想就会变成泡影。为现实而活，也才能活！　　

　　你幸福了吗？　　

　　央视问莫言，您幸福吗？莫言说：不知道。莫言说不知道，言外之意当然是不幸福。也许文学创作在太“幸福”的环境下很难有大成就。因为生活的深度感悟需要体验，有时候需要艰辛。人的一生，不可能时时处于幸福荡漾之中，因为追求者、前行者就会有磨砺、有锻炼，当然也会有痛苦，营销人也不例外。　　　　以下文字摘自《一位销售经理的工作心得》一书。

　　营销人最初几年的成长与幸福过后，就会出现两种情况：一种是进入到职业的倦怠期，对什么都提不起兴趣；另一种是发奋图强，步步高升。前者的幸福感逐年下降，后者也好不到哪里去。在一路的狂奔中，失去了很多看风景和体验风景的机会。我去过国内几乎所有的省会城市和大城市，但真正去体验和了解这些城市的机会却不多，很多有名的景点几乎近在眼前却没有去游览过，工作在身，没有心情看风景。　　

　　我觉得，作为一个销售人：

　　首先，要热爱自己的工作。做不到热爱，至少不反感，否则，哪有什么幸福感。这是基础，做不到，一辈子遭罪；　　

　　其次，要成就自我价值。“自我”的价值体现在于自身为他人带来多少价值；　　

　　再次，改变能改变的，接受不能改变的。不能改变环境，那就去适应环境，抱怨太多反而更痛苦；　　

　　最后，总有一件事情，你会做得比别人好，这就是你的“天赋”。找到它，你会为你自己骄傲的。　　

　　大多数人是平凡的，不要给自己太大的压力，树立一个可以实现的阶段性目标，再把目标进行分解，一步步实现它。你会变得很充实，也会有安全感。　　

　　祝每一位营销人都能收获属于自己的幸福！　　

　　《一位销售经理的工作心得》一书，已由中华工商联合出版社出版，当当和淘宝均有销售，欢迎就营销理想和困惑进行交流。

　　蒋军：《一位销售经理的工作心得》作者。销售出身，10多年如一日，奔跑在营销的道路上。将营销当作一种理想、一种习惯和唯一的艺术形式，立志为中国营销，特别是为销售管理做出一点贡献。先后任职于全国知名食品饮料企业和品牌营销咨询公司，10余年营销实战和品牌顾问经验；专注于企业发展中的品牌创建、市场营销管理等领域，对消费品全程营销积累了丰富的经验和成功案例。欢迎就营销理想和销售困惑进行交流，E-mail：jj001001@12.com

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