搭车好声音，平台促机遇

　　节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万,到现在的每15秒36万广告费,以及同时段全国收视冠军的持续保持,《中国好声音》俨然成了一台赚钱的机器。不仅如此，在与电视节目一样火爆还有《中国好声音》在微博上引发的热烈讨论。从7月13日节目开播至今，《中国好声音》迅速蹿上新浪微搏话题榜讨论数的首位，短短一个月，中国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝量超过百万，每条微博的互动量，少则几千条，多则几万条;姚晨、冯小刚、李玟、吴佩慈等大牌明星，先后转发了“好声音”的微博，多条微博的传播达到了十万量级，成为时下最火的微博话题。在中国好声音平台的传播效应下，随着而来的各类好声音，也层出不穷，眼袋好声音、亮嗓好声音，彩妆好声音，肌原好声音等等，使得一批企业受益。不管是化妆品企业也好，洗化用品企业也好，销售不外乎广告消费、促销消费、品牌消费等。而最近红遍大江南北的《中国好声音》节目成为部分中小日化企业眼红的对象，称需要这样的平台，有机会一定要参加这种活动。

　　《中国好声音》不仅创造了一个传播平台，更为许多企业提供了一个搭车的宣传平台。今年四月份以来，苏宁在产品促销上加大力度，在营销手段上也大胆创新，在尝试公益营销、娱乐营销之后，借助中国好声音的热播，再次玩起了代言的方式。中国好声音扑天盖地的品牌传播，对于我们中小日化企业来说，要想到用市场机会搭便车，就得那找可以利用个性产品概念。这一点，苏宁这样的公司来可以讲是捡了个便宜，但这样的便宜对于我们中小日化企业来讲，并不是随处可以看到和捡到的，也很少有这样巧合的机会邂逅适合自己搭的便车。对于小企业来说，最佳的方法是从产品利益点上去搭上《中国好声音》便车，而不是从品牌上想办法。

　　在中国中小日化企业的现状中，我们的许多中小日化企业因受制于经济实力单薄，企业文化底蕴肤浅等因素，在具体操作搭车营销时，往往表现出目光短浅,手法单调的现象，带有较大的局限性，很难从战略层面上做到借势。毕竟，独行行不远，单干干不长，企业自身的力量是有限的，但通过整合获得的力量是无穷的，只要企业以双赢作为出发点，可以挖掘很多创新性的策略。搭车营销，不仅好味道，还有好声音，公共事件一旦暴发出来，想要排斥一个人对它的观念就非常困难。所以中小企业一定要懂得，善用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件来吸引外界的对企业的兴趣与关注。这可谓集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，即能够较为快速地提升品牌知名度与美誉度，又能在短时间内可使信息达到最大、最优传播效果，为企业节约大量宣传成本，何乐而不为？　　

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	吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com
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