3. 搞笑　

　　我已经说过政治领袖如何被塑造成个小丑了。我记得一个颇有影响力的政治领袖被媒体塑造成一个刚愎自用的蠢货。我还看到关于他的政治漫画将他画成一个猴子的形象。猴子总是搞笑顽皮的。搞定！　

　　鉴于每个人都会有不那么光鲜的一面，顺着这个思路，这种负面形象的照片就被用来把对手塑造成一个或愚蠢或疯狂的傻瓜。你会时不时地发现出版物中故意用一个 人的斗鸡眼或者很怪异的照片。编辑们选择那些让人看起来很糟糕的照片。相反，如果他们中意的人物出现在同一页的话，他们是以英雄的姿态出现，让他们看起来 很完美。难道是巧合吗？绝对不是！　

　　4.做三明治　

　　在帮助人建立自信的同时对其进行修正的技巧称之为“三明治法”。这种手法很巧妙，因为你在将受众引入彀中之前和之后都对其进行积极的肯定。这样就让他们确信你仍然喜欢并尊重他们。这让你传达的信息更易于接受。　

　　当你对这一手法做个变换，在两段负面信息中夹进正面信息，则杀伤力将大为增强。在媒体中，你这样做可以在摧毁对手的同时又显得很客观。这是媒体最常用的手 法之一，出现在一篇又一篇关于他们不喜欢的人的文章中。注意这一点。你所要做的就是写一篇关于对手的报道，用否定和质疑来开始和结束。这足以让对手的人格 蒙上阴影。如此手段下作却毫发无伤，就像学校里的小痞子杀了人却装作天真无邪。　

　　5.堆砌专家　

　　你是否注意到过电视上的一堆知识分子、记者实际上是精心挑选的，尽管比例失调却看上去很平衡？有时是明目张胆的，有时却是隐秘的。比方我们不喜欢某种立 场，但是我们不能直接说，因为这样会显得主观臆断。我们可以选择同意我们的专家使其成为大多数。然后，我们只选择一个人代表我们不喜欢的一方。一方面关门 放狗咬那个人，一方面又显得很平衡。　

　　6.嘲弄和贴标签　

　　我常常觉得对阵的一方用在另一方身上有趣的形容词很好笑。我们会听到诸如“种族主义者”、“纳粹”、“-恐惧症”、“愚蠢”、“老朽”、“不占边”、“杀 人犯”的字眼。把这些标签贴到对方身上，对方自然而然就被束缚并孤立了。你成功地让对方看起来属于某个危险、骇人而疯狂的边缘群体。历史上这种做法叫做 “人格暗杀”。这种事情都是发生在光天化日之下的。你是否意识到，如果将这种手法施诸媒体的话，就会被认为是大逆不道？谁会让媒体负责？没人。他们可以任 意摧毁他们想要摧毁的人。这就是为什么他们私下里会害怕互联网。屏幕后面的一个小人物就能掀翻桌子。　

　　7.重复的谎言就是真理　

　　不断重复的谎言会被大众奉为真理。用一种令人恐慌的语调反复报道某些微生物感染人体的危险会引起大众的癫狂。历史上许多成功的暴君利用了煽情和重复的谎言。阿道夫•希特勒的宣传部长约瑟夫•戈培尔说过：“谎言重复一千遍就是真理。”这就引出了下一种手法。　

　　8.颠倒黑白　

　　希特勒亲口说过：“巧妙而持续的宣传可以让人把天堂当做地狱，反之亦然。”在这种手法中，攻讦者把自己打扮成善人和救世主。他混淆是非。你是否想过媒体为何自恋地认为自己是真理的捍卫者？在古典宗教文学作品中，魔鬼总是把自己打扮成阳光天使。我将其称之为颠倒黑白。　

　　结论　

　　我并未宣称讲到了媒体所用的所有骗术。这些骗术伴随着人类发展的全过程。我只是试图提供一些操纵大众心理的常见骗术。我们能从中学到什么呢？可能最大的教训就是我们不能天真。　

　　我们必须保持清晰的辨别力。无论在何处发现真理，我们都要渴求它。我们必须捍卫真理。我们不能因为专家怎么说就轻易下结论。这是一个非常个人的旅行，一个布满陷阱的伟大征程。要小心谨慎！　

　　曾任职于世界500强企业的和记黄埔中国、红桃K集团，现任职于国内一家民营企业营销总监。联系电话>>: 13545181133，电子邮件: TMLFY@12.com

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