品牌即内容

　　《城市映像2012》诠释深度契合　　

　　■文/本刊记者马驰 实习记者吴照玉　发自北京　　

　　微电影的风潮适应了快节奏的生活状态下人们的视频观赏习惯，地铁上、公交上通过手机、ipad等各种终端来看视频的人们随处可见，而一部浓缩为30分钟左右的微电影正适合大家在这些移动终端上来观看。

　　目前，各大视频网站在微电影制作上均有大动作，大家摩拳擦掌各展神通，都想争食微电影这块蛋糕。据业内人士透露，微电影市场潜力或达百亿元。但是微电影市场的火爆，也引来了大家的争议。由于微电影具有成本小、门槛低、主要借助草根网民传播等特点，很多网站为追求点击量、吸引眼球不惜利用情色、惊悚等低俗题材拍摄，所以常常导致电影的专业性和艺术性的缺失。

　　除此以外，微电影的商业化过程中出现了两个极端：一方面，为了达到商业化的目的，对广告主品牌和产品进行生硬植入，大量曝光，使微电影容易沦为长广告片，伤害受众对微电影的热情和好感。另一方面，为了避免出现上述情况，许多广告主品牌仅在电影片头或结尾匆匆出现匆匆消失，对于企业品牌宣传和产品功能介绍等无法起到有效的作用。

　　在这两个极端中间，是视频网站都在探索的领域，如何让剧情与广告主品牌以及产品特点进行有效的契合，在不影响受众观影体验的前提下，将要传达的信息融入进去，使观众在观看过程中，既体会到观影的乐趣，又无形中了解了广告主要传达的深层讯息？三星Galaxy SIII手机的微电影实践值得借鉴，他们与爱奇艺联合拍摄了《城市映像2012》的开篇作品《阿布》。

　　《阿布》讲述了一位生活在大都市事业有成却无法享受天伦之乐的父亲，与为继承母亲遗愿隐居在云南佤族部落，帮助族人从事热带雨林保护工作的儿子之间从误会重重到最终消除隔阂冰释前嫌的亲情故事。

　　很多观众不知道，这是基于一个真实的故事改编的作品。电影制作方没有邀请大牌明星坐镇，而是找到一些有表演功底又特别符合人物设计需求的演员。比如片中饰演父亲的演员贾军钢，很多观众反映他在影片中真情实感特别打动人。那是因为他自己本身和饰演的角色有很多共同点，他有一个儿子，也是很多年不与其相认，感同身受才会情感饱满。

　　为了配合微电影的淳朴自然气息，电影拍摄团队为了到达纯粹自然的云南村寨，先坐飞机到昆明，再从昆明坐12个小时的大巴车，还要走上12个小时的山路，路特别难走，而且还总是下雨，不过每次也就下10分钟，雨后可能会出现彩虹，这时候就要赶紧拍摄，这样才记录到了非常美的自然景观。

　　之所以这样做，是与三星Galaxy SIII手机的设计灵感相匹配。这款手机秉承“卓然天成，为你而生”的人性化设计理念。爱奇艺全国策划总监邓亮表示，“我们的影片选择在一个很天然、很纯粹的云南村寨中能让观众更好地体验其源自天然的设计感。而且受时间的限制，微电影植入广告的难度往往比传统影视剧更大。在短时间内靠创意取胜，而不能靠产品出现频率取胜，剧情的处理很重要。”

　　随着剧情的推进，影片中的父子关系不断冰释融化，但这种微妙的关系难以用语音表达，手机作为媒介很好地解决了这个问题。随着父子俩将手机贴在一起，影像即时无线传输，儿子惊喜一笑，父子终于冰释前嫌，三星Galaxy SIII起到了推进剧情的作用。

　　邓亮表示，“我们要找到中间的一个平衡点，让它的故事性、传播性跟它的商业化植入之间能够达到一个更好的平衡。大家看到故事，能够看到一些品牌出现，但是不干扰观看体验，看完之后会让你有一些思考，很多人会想起中间的一些片断，能够知道我的故事跟这个产品之间可能会有一些关联。”

　　《阿布》自上线一个月内就获得了800万的点击率，口碑颇佳。市场调查显示，三星Galaxy SIII持续热销，成为当前智能手机市场的标志性机型。此类的微电影内容营销合作还将继续深入推进。

　　互动即内容

　　《吃货掌门人》把吃进行到底　　

　　■文/本刊记者马驰　实习记者吴照玉　发自北京　　

　　继纪录片《舌尖上的中国》红遍大江南北，国人的味蕾得到了全面的复苏，同时复苏的还有优质美食类节目的巨大市场。随着衣服越穿越厚，俗语所言“养秋膘”的季节也到了。

　　借助美食撬动市场，宝洁公司旗下佳洁士品牌的方式令人眼前一亮。9月12日，他们启动了中国首档大型互动美食真人秀项目《吃货掌门人》。该节目野心勃勃，不仅重金悬赏20万元寻找堪比蔡澜的民间美食达人，更欲颠覆传统美食节目三观，线上线下互动，打造国内美食界的“中国好吃货”，再次掀起一阵强劲的美食之风。

　　这是一档宝洁与爱奇艺联合打造的节目，双方共同推进从项目策划、线下活动组织、线上视频内容创作到全媒体推广的全部过程。《吃货掌门人》将通过寻访北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安全国七大城市，以视频跟拍的方式寻找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大门派极限食物，并通过视频征选、全国寻访、终极评选等环节，最终评出一位终极“吃货掌门人”。活动寻找出的“吃货掌门人”同时也将赢得爱奇艺多档自制美食类节目兼职顾问职位，获得年薪20万。

　　“一定要报名参加吃货掌门人！”，“要说唱歌、跳舞我不行，但说吃，我绝对在行啊！”，“我是吃货我怕谁，报名！”。《吃货掌门人》发布会现场，不少来宾边享用各地特色美食的同时已经开始动心，就连发布会主持人、光线传媒当家男主持李昕亮也调侃道：“20万年薪，大家都改行做吃货吧！”

　　吃货，顾名思义就是喜欢各类美食的达人，将吃升级为一种品位、一种生活方式。项目负责人透露：“目标就是将该档节目做成都市白领人群的吃货必修课，就是你一定要了解，这是最新、最全、最时尚、最硬的一档节目，看了这个节目你就知道什么地方的什么东西是一定要体验的。”

　　佳洁士品牌在这个活动中找到了天然的契合之处：除了会吃，一个优秀的美食达人还应该能吃，拥有一口好牙，将自身吃的文化、吃的体验、吃的感受分享给更多的人。佳洁士作为牙膏品牌，强调的就是它可以帮消费者强健牙齿、护理牙齿，只有拥有一口好牙，才能享受更多更好的美食。这样，《吃货掌门人》所传达的“一口好牙吃天下”的理念与佳洁士提倡的健康口腔品牌诉求达成天然一致。

　　宝洁大中华区口腔护理品类副总裁Steven Robbison表示：“网络视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，特别是在宝洁的营销已经进入网络时代的今天，我们将不断深入挖掘这种媒体形成的营销价值，这也是我们选择与爱奇艺加大合作力度的原因所在。”

　　这档节目试图最大化地挖掘网络视频在垂直领域的独特营销价值，佳洁士正是看重这一节目的传播优势，借助爱奇艺的传播平台在内容互动营销领域进行了一次全新的尝试。

　　除了线上广告的完美植入，《吃货掌门人》的落地推广也将由佳洁士和爱奇艺共同推进。目前，活动已经进入全国寻访阶段。双方将遍访全国各地的大街小巷，专注于各种有特色有品位的美食。契合现代化都市陌生化和快节奏的生活特点，为忙碌的都市白领打造城市吃喝玩乐的城市美食榜单。

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