三、推广的持续性

　　奢侈品之路是漫长的，尽管行业的发展历经五千年的洗刷，但形成品牌也是近100年的事情，而且这种品牌的影响叠加也不能间断，不会因战火终止、因政权更迭消逝。有人说“牧童遥指杏花村”这首诗可以印证汾酒这个品牌具备上千年的历史了，是否可以成为奢侈品呢？个人觉得可以，就看汾酒是否去做这么件事，这么持续地去做这件事，这只是给到杏花村汾酒一个历史机遇，机遇是否能把握则不是这首诗可以解决的。所以，推广的持续性决定白酒品牌入奢是否功败垂成。

　　我们做市场时经常碰到这样的问题，前期入市的推广力度很大，三个月的时候不见成效就开始收缩，一年过后还没有回报便偃旗息鼓。而那些真正在一个市场坚持三年以上的品牌基本上能够生存下来，不用担心吃饭问题，而生存有了希望和根基，未来的发展才有保障，要不然吃饭都成问题，不打回老家才怪。这就是推广的持续性所带来的好处，也是白酒入奢的必经之路。

　　四、目标人群的导向性

　　之所以成为奢侈品，肯定是某些目标人群的带动，或者是有一批忠诚的消费领袖带动的结果。白酒品牌做这个事情基本上是轻车熟路，尤其是近几年团购营销From EMKT.com.cn和一对一体验营销的盛行，白酒品牌已经将这一模式运用得滚瓜烂熟。如茅台新近与功夫明星成龙合作推出的茅台成龙酒就是对这一模式的进一步强化和落地。

　　抓权贵人士，抓影响力人群，这些奢侈品惯用的套路白酒品牌均不陌生，笔者担心的倒是白酒品牌抓得有点过，引起这些权贵人群的反水就麻烦了，今年两会表现出来的环境倒真是让人有点担忧，被“棒杀”的事情还是少沾为好。

　　对目前的白酒品牌来说既需要目标人群的导向作用去进行引导和带动，也要防止这种带动作用被社会舆论引导到某些消极的负面影响中形成负面口碑。

　　五、媒体投放的高端性

　　奢侈品的媒体投放和老百姓的广告投放有区别这谁都不否认。做到这一点就要消除急于出名的浮躁心态，讲究循序渐进，重目标人群的口碑传播，忌大众传播。白酒品牌的广告投放，尤其是一些立志做奢侈品的白酒品牌一定要规范自身的媒体投放，宁缺毋滥。当然，中国是一个人情社会，有些广告不投不行，杜绝不了，就算这样，也要换成那种普罗大众的品牌支援人情广告，而不是牺牲自己的招牌去迎合人情。

　　湖南的芙蓉王烟虽然不是奢侈品，但其高端的广告形象和广告投放方式确实值得我们学习，世界奢侈品品牌的广告投放策略就更值得我们借鉴了。

　　六、产品打造的精致性

　　产品包含外包装、内在品质，均要体现一定的档次，让产品品质匹配目标人群的优雅和内敛。对产品的精益求精是奢侈品一贯的追求，白酒的酿造虽然没有什么特别，但这种对产品品质的追求一定要贯穿在我们思想深处，丝毫不得马虎。

　　市面上的白酒种类繁多，称得上高端的产品能够经得起推敲的确实不多，不是外白装言过其实就是内在品质不敢恭维，两者的完美统一不管是茅台还是其它别的想进入奢侈品行列的白酒品牌都要着力改进的。

　　白酒入奢在目前尽管只是一句口号，尚未进入实质性的阶段，但茅台所表现出来的强大奢侈品品牌张力却是白酒入奢的最好时机，惮于民意，茅台目前放缓了奢侈品申报步伐，但这种趋势不是一时的环境能够改变的。我们希望茅台以带头大哥的身份抓住这千载难逢的机会，加快奢侈品品牌的打造步伐，借此引领行业步入新一轮的快速发展通道。有了茅台这个榜样，行业的其它一些高端品牌势必会加快品牌的转型和打造，锐意革新，以期让行业涌现出更多的奢侈品品牌，放大整个行业的发展空间。

　　白酒入奢正当时！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tjh7374@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

白酒业：这是一个价格机遇的时代 （2012-12-19, 中国营销传播网，作者：李雨松）