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中国白酒产业的市场价值 7 上页：第 1 页 善：善待同行振兴国酒，守卫中国白酒之誉 2012年7月份，茅台申请国酒商标初审通过之后，汾酒作为第一个反对茅台申请国酒的品牌，再次成为了社会的焦点。很多人认为汾酒是在借助茅台炒作自己，其实不然。了解汾酒的人都知道，汾酒不仅是中国清香型白酒的鼻祖，而且也是茅台的师傅，各种史料记载显示茅台酒的繁荣，都与汾酒有莫大的渊源。从这点来说，茅台申请国酒商标，对于汾酒来说是百里无一害的，茅台影响做得越大越高，对汾酒都是非常好的。 但是为什么汾酒敢于带头反对茅台申请国酒商标呢？除了汾酒有这样足够的品牌资产外，更重要的是国酒作为中国白酒的统称，不能够成为某个品牌的专署，了解汾酒的人都知道，振兴国酒最早提出来的是上世纪30年代晋裕汾酒公司掌柜杨得龄先生。然而，以振兴国酒为己任的汾酒人，并没有私窃国酒为己有，而是从行业发展的角度推动中国白酒产业的发展，毕竟世界上每个国家都有自己的国酒，但是没有一个国家的国酒会特指某个品牌，法国的葡萄酒、英国的威士忌、德国的啤酒、日本的清酒、墨西哥的龙舌兰、荷兰的金酒、美国的鸡尾酒……，国酒是一个品类，而不是一个品牌，没有一个品牌，能够代表国家。 白酒文化的塑造，需要根植于整个产业价值，而不是某个企业的私心，这对于行业的发展百无一用。汾酒能够成为中国白酒酿造史上的活化石，惟一始终活在人们身边的中国名酒，各种里程碑式的创造者，比如说第一个注册商标、第一个成立股份公司、第一个上市公司……，成为白酒产业的脊梁，从企业文化角度来说是汾酒长期以来形成了以行业利益为先，以推动国酒文化发展为荣的使命，让汾酒能够在任何时候，将自己宝贵的酿造技术和经验传授给其他人，以推动整个中国白酒行业的发展。事实上，不管是过去走向全国的汾酒酿造大师，奠定了中国白酒产业如今各个区域的繁荣，还是现在汾酒敢于捍卫国酒荣耀，为同行谋求平等发展的权利，都是其大爱的体现。 对于国酒的争议，不在于谁是国酒，而在于规范了整个行业的健康发展，同时为同行赢得了同等发展的尊严。 美：美哉中国酒魂战略，打造中国白酒之魂 庄严和高贵的气质，只有蕴藏着豁达和崇高胸襟的人的灵魂才能表达出来。--狄更斯 面对中国白酒行业这样充斥各种腐朽的环境，竞争的不择手段和企业发展的不计后果，让这个行业越来越远离社会的主流价值观，越来越脱离了中国酒文化的正统轨道。白酒已经成为了一个脱缰的野马，以其暴利的标签，正吸附着各种追求利益的社会资源和人，各种腐朽和腐败成为了这个行业繁荣的关键因素，这不仅预示着这个行业即将面临衰弱盘整，也使得那些坚守品质和真实企业，越来越被边缘化，市场越来越被局限化。 行业的领导者在腐朽的道路上越走越远，一意孤行地霸占着各种高端的政治资源，以维系自己的繁荣与发展，但却忽略了普通老百姓的感受和对社会价值观的影响，忘却了如何守护这个行业的健康发展，行业缺失灵魂以及领导企业的榜样不好，使得这个行业内的互相倾轧已经再所难免，2011年以来以宜宾、泸州、茅台镇为核心的中国白酒金三角产业规划正式推出，以打造产区的概念将其他区域白酒边缘化，这对于中国白酒产业来说，现阶段影响还不明显，但是未来经过持续的运作之后，行业的对立自然就会出现。 对于中国白酒产业的奠基者，汾酒从厚重的历史中找到了自己方向--中国酒魂品牌战略，从本质上回答了什么是汾酒这个核心问题，也找到了汾酒新时期下的营销起点。这个清晰的战略，对具有厚重历史的汾酒是一个精确的总结，对俱往开来的汾酒，是一个明确的方向。在迷惘的中国酒文化中，汾酒在找到自己的高度，树立了自己全新的品牌形象，既固守了汾酒中国白酒行业正统形象，又发展了汾酒作为中国悠久历史白酒的品牌空间。中国酒魂概念，看似无形，但却足以承载汾酒上下几千年绵延不绝的历史。时间可以将一切有形的东西摧毁，就像汾酒曾经是国宴用酒，曾经持续六年行业第一，曾经荣获巴拿马博览会甲等禁止大奖章……，中国酒魂定位恰恰是它的无形，让汾酒有了更广阔的发展疆域和话语空间。就像太阳一样，能够照射到地球的每一个角度，照顾到高低贵贱的每一个生灵。酒魂定位，就像给行业按上了一个太阳，照耀了整个行业，也给了汾酒更大的发展使命和行业责任。 酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位，几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域，它是中华民族文化的一部分。那在酒文化渗透的中国，如果说儒家思想是中国文化中的正统思想，那么汾酒中国酒魂思想将成为中国白酒文化中的正统思想，带领汾酒走向更大的辉煌，推动中国白酒更理性的繁荣。因为中国酒魂还可以与中国国魂相互依存，如民主共和的政魂、不屈不饶的民魂、和气生财的商魂、威武庄严的军魂、至高无上的灵魂，如此等等这些国魂，不论那一种都可以与酒魂结合，都可以诠释酒魂的形象。从消费角度来说，政魂、商魂、军魂……正是中国白酒的市场价值所在。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zouwenwu@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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