另一方面，从国家统计局历年月度消费品市场情况，社会消费品零售总额主要数据统计报告来看，种种迹象表明，今年极有可能再次出现08年时所出现的：市场增速方面，前高后低；市场规模方面，头大尾小的情况。

　　对于明年市场走势，相关机构及专家亦作出：“世界经济将进入5到10年的紧缩期，2013年中国From EMKT.com.cn经济增长率基线为6%，上线为7%，下线为5%”的悲观性预判。

　　天降大雨，不淋一人；伤风触寒，概无可免。就商业流通领域而言，无论是全国性的苏宁、国美、百联、华润等大规模零售商，还是各地中小微商贸流通企业，在即将结束的乌龙年以及即将到来的水蛇年，都将面临创业史上最严峻的挑战以及企业发展史上最为困难时期的开端。

　　沙漠绿洲，鲁冰有花。经济下行，消费低迷，对于大多数企业而言，是急转而下的噩梦，是不堪承受的负累；但对于另外一些企业则是脱颖而出的机会，是溯流而上的商机。因此，我相信不管经济怎么样下行，消费怎么样低迷，都会有一些企业会成为“沙漠绿草，寒冬之花”，特殊中的特殊，另类中的另类。

　　那么，谁将成为沙漠绿草？大多数企业止滑的动力又将何在？

　　个人认为，从行业面而言，网络零售业会像08年末的美国同行那样，迎来更好的发展时机，但是，对于奉行烧钱模式的网络零售巨头而言，则可能受金融投资市场波动影响，由于断炊，而面临灭顶之灾。而“少打广告，降成本”，真正做到“为消费者降低购买成本”的网络零售商，无论是垂直型还是复合型，都将由于获得“省时间、省体力、省油费、省停车费、省外出购物杂费，在家（或办公室）购物”的消费者们的支持，而迎来脱颖而出的发展契机。

　　另一方面，对于大多数传统实体零售企业而言，止滑的动力则来源于“成本向下，毛利向上”的反作用力。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
	查看端木清言详细介绍　　浏览端木清言所有文章

相 关 文 章（共5篇)

2012年中国零售业发展回顾 （2012-11-21, 中国营销传播网，作者：陈岳峰） 2013年中国零售业发展20大预测 （2012-11-16, 中国营销传播网，作者：陈岳峰） 零售业行情远未回暖 （2012-11-15, 中国营销传播网，作者：陈岳峰） 谁在刻意妖魔化零售业？ （2012-02-28, 中国营销传播网，作者：陈岳峰） “三板斧”提升终端卖场单店零售业绩 （2003-12-03, 中国营销传播网，作者：张会亭）