——这则新闻体现的是品质与认知的关系，在我的新书《营销策划，有意义不如有意思》中，多处提及这一理念，它告诉我们这样的道理，你“是什么并不重要”，重要的是“消费者认为你是什么”。正宗本身是“有点苦”的，但由于王老吉强大的影响力，且王老吉本身有点甜，所以好多消费甚至认为，只有像王老吉一样“有点甜”的凉茶才是正宗的。　　

　　知名博主“急诊科女超人于莺”称，一辆120救护车拉着意识不清的病人连跑五家医院，都因急诊科人满为患，没床、没设备，无法及时抢救。“连关乎生命的急诊，都需要找床凭运气，急诊科的床哪儿去了？”一位医生称，由于报销政策、收治标准缺失等原因，导致大量病人滞留在急诊，占用了本来就有限的急诊资源。

　　——同样在“邵珠富营销策划21条”中，有一条是“说什么并不重要”，重要的是“谁说”。于莺的身份有两个，一个是协和医院急诊科大夫，二是网络红人。通过“网络红人”的口，借着“急诊科大夫”的身份说出来的话，所以才会得到人们更多的关注。现实中，你说的话可能很有道理，但往往影响力极小，原因就在于，你没有解决好“谁说”的问题。　　

　　剪断缘份的剪子、孔子用过的橡皮擦、被巫师变成发卡的鲤鱼公主、不知道封印着什么的月光盒、脑残片、史前厨房工具……只有你想不到，没有淘宝买不到的。连少女口水、蚊子尸体、全班同学都会标上价钱，成为货物。淘宝就像一出荒诞剧，考验着卖家与金主共同的想像力。当然卖盗版、卖假货、卖三无产品、卖违禁药物等是荒谬，是违法。

　　有评论称，淘宝网上的荒诞暴笑，拓宽了人们的想像力、激发了创造性，却暗藏着一种悲剧性——体现着社会中的焦躁不安。北京大学深圳研究生院社会学教授于长江称，这种创造性不仅无穷无尽、生机勃勃，强度、力度、丰富性都与美国差不多，为什么美国的创造性就产生了苹果，在中国却没有，值得反思。

　　——想像力是知识的源泉，在不同的场合，邵珠富经常讲的一句话就是“我只是把别人用于喝咖啡的时间用到了喝酒上”“餐桌是个好学校”。沉浸于男男女女的花前月下，和漂亮的女网友一起“喝咖啡”，倒不如和一些志同道合的企业家朋友们一起“喝酒侃大山”，这样才能够激发一个营销策划人的想像力，所以酒桌是营销人成长的必修课。至于美国的创造性产生了苹果，我们却没有，邵珠富认为反思的不应该是淘宝网上的人们，而应该是社会体制，诚如让一个最懂营销的人不去做营销，企业的营销如何才能够成功？所以只能是越搞越乱。　　

　　双“11.11”超卖追踪……除全额退款外，“被超卖”买家还可获得商品价格50%的积分作为补偿。对此，一些网友并不买帐，天猫在“超卖”十多天后才做出反应，相当于支付宝侵占了所有买家十几天的资金，191亿元的“超卖”哪怕只是百分之一，也是笔不小的数字。希望天猫方面做出解释。

　　——这则新闻提示了两则营销道理：第一，就是我最近在国内许多医院等行业讲到的营销“道”“术”“势”之间的关系，“道”是本，“术”是技巧，“势”是力量。天猫之所以“双11”集中暴发，从策划者的角度而言，体现就是是聚焦取势、达到一鸣惊人的目的。其实这一点，在我的营销策划21条中，有一条是“营销，对了准了还要狠了”才能成功。其实现在众多的企业都在“做对的事情”，都在把“事情做对”，但为什么仍然不成功？就是因为不够“狠了”。在好多场合，邵珠富经常讲到，现在是一个“战术主导”而不是“战略主导”的时代，你光在那里大讲战略、光“画饼充饥”，不讲具体战术和执行，有啥用？　　

　　韩国距离历史上首位女总统似乎又近了一步。韩总统大选还剩下不到一个月之际，选情发生了重大变故。昨天备受期待的无党派总统候选人、首尔大学教授安哲秀，因与在野党民主统合党候选人文在寅竞选问题上的分歧，突然含泪宣布退出竞选，如此一来，韩国新总统将在执政新世界党女候选人朴槿惠和文在寅之间显示。最新民调显示，朴槿惠支持率领先。若她顺利当选，将成为韩国历史上首位、也是东北亚地区近现代历史上首位女国家元首。

　　——这体现了邵珠富营销策划21条中的“第一胜过最好”的理念，尽管“她”是否入选总编眼下八字还没有一撇，但由于存在着“历史上第一位女总统”这样一种可能，编辑仍然录选了这条新闻，从另一方面也可见，美女是多么地重要啊？！哈哈。　　

　　“没有战争，团队都要蔫了”——电商价格战饱受诟病，京东CEO刘强东的看法是：只要更多的消费者到线上购物，更多的消费在京东网购，其他的都是浮云。

　　——这则新闻同样体现这样的营销理念：打架也是一种营销，国美和苏宁打，没一个输家，京东和两家打，所以赢更多，对这一点，刘强东是有着深刻体会的。类似的，麦当劳和肯德基打，打到了全世界，类似的还有可口可乐和百事可乐之争，也是越打越火。其实在商战中，“掐架也是一种营销手段”，这一条在邵珠富“营销策划21条”中同样也存在。　　

　　邵珠富，营销策划人，近两年时间内曾先后打造过“一篇600字软文三天卖出20万海参”“一篇软文救活一家企业”“一篇800字软文当天带来1000多食客”“一篇软文盘活一个景点”“条件未变的前提下，三个月超越同企业上一年全年两倍营销任务量”“不投一分钱广告，外围环境一致前提下，因策划而让一家企业营销量长8倍”等营销奇迹和神话，中国尖锐化营销理论的创始人、中国“1厘米营销”理论的创始人，中国第一个讲“网络时代传统化营销”的培训讲师，针对互联网带来的信息革命，所讲“营销策划，有意义不如有意思”“消费者满意不如消费者记忆”“平淡就是无出奇才会有出格才能致胜”“策划，对了准了还要狠了才能成功”“会砸钉子就会做营销”“会剥桔子就会做营销”等现实性和操作性很强的理念在国内企业界反响极大。代表作：《营销策划，有意义不如有意思》、“邵珠富营销策划21条”等，培训主要课程主要有《营销策划，有意义不如有意思》《高原现象下的企业营销突破问题》《怎么了，怎么着，怎么办》《网络时代下的媒体营销》《营销，为什么不好干了》等。

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