错误的广告代言人和电影植入

　　雅格狮丹在这二十年间疲于应付各种资本变更，在市场营销方面非常松懈，可见的一些市场营销活动显得零乱和公式化。2011年雅格狮丹160周年庆，YGM邀请郑秀文作为大中华区的代言人拍摄时装大片，并赞助其主演的电影《高海拔之恋2》，这是目前唯一的大动作。

　　雅格狮丹在2011年选择郑秀文作为代言人，已经是一个错误的选择。2011年的郑秀文已经处于半隐退状态，而此前香港明星已因2008年的艳照门事件而形象大损，再加上连年来过气港星代言各种山寨品牌，港星在中国内地人心目中的形象已经一落千丈。雅格狮丹基本上难以通过郑秀文打开知名度，更难以提升品牌形象。

　　雅格狮丹赞助《高海拔之恋2》是第二个错误。《高海拔之恋2》是一部以爱情为主题的电影，温情有余而时尚不足，在上映时期并没有造成多少轰动。反观Prada赞助的电影《杜拉拉升职记》，书籍、电影、电视的持续热度吸引了广泛关注，是当时红极一时的时尚大片。　　Prada在电影中大量植入广告，轮番上演精彩时装秀，以及后续的报纸、话剧、杂志、书籍关于“Prada”的字眼越来越多，深深地影响了广大中国消费者。Prada正是抓住了这样一

　　条持续发热的宣传通道，在传播渠道上做出深度，打开了它在中国的机会。

　　雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其他活动几乎没有。

　　相反，巴宝莉对自己的展示是丰富多样的。今年6月，巴宝莉携手著名摄影师马里奥• 特斯蒂诺在北京美术馆开启一个名为“私视角”的摄影作品展，展示过去15年合作拍摄的广告大片，云集各类大牌明星的身影。而在VOGUE时尚网上专门开辟的栏目，则为网友解读英伦风情和品牌小故事，让迷恋上网和时尚的现代女性很好地了解了巴宝莉。早在4月台湾101大楼旗舰店开幕的时候，巴宝莉更是抓住时机邀请各路大牌明星，吸引各类粉丝眼球，

　　赚足媒体的曝光率，抢占头版头条。　　　

　　失去灵魂的终端形象

　　终端店面与消费者的沟通最直接，但是在店面的投入上，雅格狮丹显得很吝啬。位于广州天河的广百百货就有一个雅格狮丹的店面，它外面的展示橱窗乃至整个楼面的设计都不出彩，若不是知道雅格狮丹这个品牌的顾客，恐怕不会入店。隔一条街的LV、Prada、Gucci楼面广告纵跨两层楼，陈列在橱窗的单品又是当季最流行，气势上便压倒了雅格狮丹。据统计，雅格狮丹在中国的销售点有140个左右，遍布29个省市，加盟店为主，基本没有旗舰

　　店，大部分开在五星级酒店和百货公司，与消费者的直接对话无论从数量还是质量上都欠缺。目前各大奢侈品牌都在逐步淘汰小店面、建大店和旗舰店、收回经营权自营，如巴宝莉在大陆地区只有56个门店，Gucci只有40多个，LV只有39个，Prada仅有22个，大多分布在一线城市。　　　

　　虽然这些大牌在未来两三年都有在中国增开门店的计划，但是每个门店都经过精心的选址和规划。另外，店铺的面积更体现雅格狮丹门店质量跟不上数量，目前大则如专卖

　　店只有50平米，小则如专柜只有30平米，相对LV、Gucci动辄几百一千平的大店，这个一百多年前的品牌贵族，像失掉了灵魂一样，委屈地挤在一个狭小的空间里，无法展现自己的魅力。

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