在互联网界也有一个说法，说2012年是网络视频公司的生死年。2012年是视频业充满荆棘和风险的一年，视频业也遇到生死大限。这一年视频公司犹如马拉松运动员跑到了体力极点，“坚持还是倒下？这是个问题。”大家都想跑下去，因为视频业的未来，就是一个巨大的金矿，广告主们捧着大蛋糕在前面等候胜利者，蛋糕有多大？1000亿？5000亿？或许更大。

　　2012，在这场在线视频的马拉松比赛里，谁会是倒下的那一个？谁是领先者？谁又是后来居上的？　　

　　2012年10月11日。北京。

　　中国互联网大会召开。一年一度的IT界盛会，影响力无出其右者，学者来了，官员来了，企业来了，科研机构来了，当然，广告主也来了。大会的第一天，媒体就报道了大会最耀眼最引人注目的三大亮点：无线、安全、视频客户端。无线和安全成为热点完全在大家的意料之中，视频确实是大家关注的，不过视频客户端怎么就闹出大动静了？

　　原来就在当天，暴风影音带领PPS、PPTV和风行4家客户端，搞了一个声势浩大的论坛。原本低调的客户端们聚在一起，宣布结成战略联盟伙伴，商讨如何改变客户端价值被低估的现状，共同对付视频行业的另一大阵营——视频网站。四家视频客户端公司的老板们手拉手站在台上，宣布向视频网站挑战的画面一时成为媒体的焦点，而赢得观众和媒体最热烈掌声的，是暴风CEO冯鑫在演讲中宣称：中国互联网面临危机，只有傻瓜化才能拯救中国互联网，只有客户端才是未来在线视频行业的发展方向。　　

　　一向低调谨慎的客户端，突然之间抱团呐喊，在业界看来这是一个明显的信号：客户端们要在2012的视频营销From EMKT.com.cn大战中开始反击了！

　　据易观国际的数据，2012年在线视频行业广告收入将达到88.93亿元，比去年度增长95.5%，到2013年在线视频大蛋糕就会超过150亿元。如此丰厚的盛宴，却处于不利的竞争局面，客户端大叫冤枉，认为这是广告主和行业低估了视频客户端的营销价值造成的。

　　借互联网大会的舞台，暴风带领客户端集体站台，手拉手向视频网站隔空喊话挑战，是要告诉业界更是要告诉广告主们：客户端从此站立起来了！作为视频业的重要力量，客户端价值被低估的时代将一去不复返！

　　确实，在大多人的心目中，视频网站似乎就是网络视频的代名词，视频网站们高调，风光，善于作秀，财大气粗，总是能吸引到媒体和公众的关注。偶尔提到的视频客户端，却完全是另外一种风格，他们低调，务实，脚踏实地，不引人注目。客户端的老板们大都不喜欢抛头露面高谈阔论，但当他们发现视频客户端的实力，被视频网站的光芒挡住了，视频网站抢尽风头、赢得了更多的广告主的时候，他们还是毫不犹豫地迈出了逆袭的第一步。　　

　　其实，不仅仅是视频客户端自己发现自己的营销价值被低估，那些对视频行业进行调查统计分析的第三方咨询公司，也发现了这一问题。

　　艾瑞咨询集团的一份报告显示，到今年6月视频网站总共覆盖的用户数为4.15亿，客户端覆盖用户3.78亿，二者相差并不大，差距仅为10%。让客户端倍感鼓舞的是，根据艾瑞的统计，客户端的用户复合增长率要高于视频网站，也就是说照此势头客户端的用户数是有希望超过视频网站的。如果说用户规模相差不大，给客户端们一颗定心丸，那么用户使用数据上的优势，则给了客户端一针强心剂：同样是艾瑞的数据，人均单日浏览（使用）次数是4.1对3.3，客户端占优；人均单日浏览时间/人均单日使用时间是0.96对0.66小时，客户端明显胜出。

　　如此看来，即便是视频网站也不得不承认一个事实，从用户规模和使用上来看，两大阵营确实是一个数量级，并没有视频网站宣传的那么悬乎。至少某些数据上，客户端阵营要更好看一些。那究竟是什么原因，导致视频网站成为视频网络的代名词呢？如果不是视频网站对广告主进行有意无意的误导，那就是在用户属性和使用特点上，客户端有明显的差异和缺陷？　　

　　另一家咨询公司易观国际给出了答案。

　　在一份易观的用户调查中发现，客户端和视频网站，二者在用户属性方面几乎雷同，性别、年龄、学历、收入分布基本没有差异。与此同时，调查还发现，用户对视频媒体的忠诚度和黏度上，二者差异明显：使用4年以上的老用户所占比例上，视频网站仅有25.5%，客户端是50.3%，客户端用户的忠诚度远远大于视频网站。

　　易观国际高级分析师张颿认为，一般来说，老用户对媒体品牌的认同度和内容的接受度都普遍要高一些，这对客户端来说确实是一个利好消息，也是客户端的一大优势。“针对这一差异，广告主在投放时可以采取不同的策略，例如在客户端投放，同样的轮次，用户的印象会更深刻一些，效果会更明显一些。”而在使用黏度方面，客户端的用户使用时间更长，使用频次更高，知道这些事实，对于广告主投放无疑是更有帮助的。

　　易观国际的调查也发现，尽管用户属性大致相同，但在线看视频的行为还是呈现出不同的特点。有近一半的用户表示，在使用客户端看视频时会采取全屏的模式，网站这一数据是12.2%；在专注度方面，客户端有78.3%的用户专心影视节目，不会做其他的事情，网站用户却有62.7%的用户在看视频时做其他的事情，包括聊天、发微博、评论等等。另外，习惯看长视频是客户端用户的另一大特点，有90%以上用户表示是为了看电影电视剧才打开客户端的，这一比例比网站高了将近20个百分点。

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