TOP 10：乔丹体育

　　上榜理由：李鬼要告李逵

　　乔丹体育究竟是李鬼还是李逵？据传乔丹体育将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔•乔丹。没有做不到，只有想不到。今年2月底迈克尔•乔丹起诉乔丹体育侵权，乔丹诉讼案在辗转京沪两家法院未获受理后，最终在3月初由上海市二中院受理，但是该案件自受理至今已9个多月一直没有正式开庭，个中缘由耐人寻味。体育用品行业，中国品牌是不折不扣的后来者，因此在诞生之初不可避免地选择了克隆、山寨的路线，如匹克、别克、美克、乔丹体育等。因缺乏品牌根基，及国人与生俱来的洋崇拜，导致民企在发展之初喜欢在洋品牌的光环下“潜伏”，本无可厚非。既然要潜伏，随时就会有牺牲。要想不牺牲不提心吊胆，就得早日结束潜伏，回到正常人的状态。乔丹体育，赶紧收手走正道吧，别越陷越深了。

　　TOP 9：雀巢笨NANA

　　上榜理由：出奇猎奇

　　冰淇淋市场产品同质化已相当严重，如何实现差异化突围？长得酷似香蕉，连吃法都香蕉一样需要剥皮吃，而且还有一个很“萌”的名字“笨NANA”—这样的冰淇淋你会来上一口吗？这是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋产品。通过微博上的趣味话题引导人们对于笨NANA的讨论，吊足网民的胃口，并把其打造成一款贴有时尚、趣味“标签”的产品，进而刺激消费，也使得网友成为笨NANA的“代言人”，主动制造话题传播。

　　TOP 8：杜蕾斯

　　上榜理由：意淫营销From EMKT.com.cn有一套

　　2011年，杜蕾斯鞋套让大家印象深刻。2012年，奥运是不容错过的绝佳时机。意淫，从未停止，从来也不能停止。“不是每个男人，都想成为世界上最快的那个。”——看到这个广告，真是让人忍俊不禁。《开赛5天15万只安全套告急》的新闻，更是发动网友进行群体意淫。而与iPhone结合的各种文字与画面，不一而足。

　　TOP 7：莫言醉

　　上榜理由：无心插柳柳成荫

　　北京侯先生2005年申请注册的“莫言醉”商标，因作家莫言获诺贝尔文学奖，被多家酒商争抢。在短短几天内，其身价已从当初注册花费的1000元，升值到税后1000万元，整整翻了一万倍！后被一家相当有实力的知名酒业买走，据称其董事长也是莫言的忠实读者。造化弄人，对于即兴吟诗而来的“莫言醉”白酒商标，就算侯先生自己做梦也没想到会是天降财神！

　　TOP6：加多宝

　　上榜理由：居然把王老吉改名了

　　去吃火锅，习惯性地说“一人一罐王老吉”，服务员拿来加多宝，大家若无其事地喝了起来。——这就是加多宝的神奇！2012年母亲节，通过仲裁，广药从“养母”加多宝手中抢回了“儿子”王老吉，对于加多宝有点始料未及。也许加多宝此前想过会有这么一天，不然也不会不遗余力地推广矿泉水品牌“昆仑山”，但没想到这一天会来得这么快。更没想到的是，王老吉被“生母”广药领回家后严重水土不服，广告乏力、渠道缺货，而痛失“养子”的加多宝，四处突围，终于通过“改名”路线一举超越王老吉。改名广告直接将广药王老吉置于死地，且看：“怕上火，现在喝加多宝！全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。”加多宝的“改名广告”也只是其阶段策略，待到大部分消费者都认为王老吉改名为加多宝了，而广药又通过打官司证明王老吉没有改名之时，加多宝再也不会用改名广告了，而大部分消费者怕上火也不喝王老吉了，到那时广药只不过是又多赢了一场官司而已。

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