视点2 区域品牌重塑

　　细心的参会者都发现，以团展铸品牌正在成为一种时尚。其中，乌鲁木齐高新区医药企业首次亮出“天山生物与民族药产业技术创新联盟”旗号，企业带来的具有浓郁新疆特色的生物与民族医药格外引人瞩目。笔者在现场看到，以奇康哈博维药、特丰、华世丹、雪莲维药、英派、银朵兰等8家企业组成的创新联盟，不仅展示出各种民族药生态、健康、安全药材的理念，更是展示出新疆制药企业高度的现代化水平及制药工艺。据悉，从2009年第61届全国药品交易会起，乌鲁木齐高新区就以医药企业组团的方式参展，并由财政出资补贴企业的组展、参展费用，到目前已延续了4年共8届展会，具有新疆特色的“民族药、生态药、放心药”逐渐在全国药品市场有了知名度。集体参展旨在着力培养出一批特色鲜明的生物和医药企业。

　　参展企业越来越注重品牌与文化。除了新疆企业的抱团外，为了增强医药产品的竞争力，重庆展团由太极集团、西南合成等21家企业集体亮相，贵阳、珠海、广西等地的主流药企也纷纷组团参展。另外，杭州新药港在特装展区也是攒够观众的眼球。“在这些展团的背后，实际上可以感受到地方政府对发展本地品牌药企的一种期待，地方政府搭台，企业唱戏将会越演越烈。”看到这些区域品牌的再造，一位参加药交会的行业专家感慨道。

　　就像北京品牌一样，为了打造“京药”品牌，扩大“京药”在全国的影响力，北京医药企业管理协会也是首次设立自己的展位，利用全国药交会的平台打造“京药”品牌。虽说该协会已连续13届组团参展，开创了协会组团参展的先河，但这次该协会也专门设立展位展示北京名、优、特、新产品，打响了区域品牌。

　　视点3 国家政策走向

　　蓬勃的中国医药市场生机盎然，但这是一场机会并不均等的盛宴，要想饕餮盛宴，既要有优质的品种，也需要对市场、政策的准确判断。在采访中，很多企业坦言，在全国药交会上能前瞻行业发展趋势，把脉政策走向。“医药行业深受国家政策影响，特别是‘十二五’期间，行业积极应对、主动适应，进行着产业结构转型与升级，逐渐建设成为资源节约型、环保型、可持续发展的产业。在大环境纷繁复杂的形势下，政策下一步走向是企业界尤为关心的。”主办方介绍，目前药交会已从单纯的服务于医药制剂交易的展览会，转变成一个协助医药企业全面了解政策变化和走向的绝佳场所。

　　为了深入地解读和探讨行业政策，主办方特邀了重量级的嘉宾前来把脉。中国保健协会会长、卫生部原副部长张凤楼，商务部市场秩序司巡视员温再兴，中国医药集团副董事长、党委书记、国药励展董事长王丽峰，国药励展全球主席兼首席执行官陆思奇，中国人民解放军总后卫生部药材局副局长夏晓东，中国医药商业协会顾问任德权，中国执业医师协会会长张文周，中国中药协会会长房书亭，中国非处方药协会会长白惠良，中国医药商业协会会长付明仲，国药励展董事总经理胡昆坪等领导都纷纷到会，部分嘉宾还就一些热点的话题做了重要的演讲，其中包括围绕“新技术变革与药品流通业态创新”、以“资源?变革?发展”为主题的2012中药行业年度峰会，以及广受关注的中国医药营销新锐高峰论坛——“处方药底价代理模式改造与营销创新”，将医药产业链的政策对接进行集体交流或探讨，会上多个论坛爆满。

　　另外一个新动向是，随着中国医药市场的扩容，中国药品交易市场也成为外资企业关注的焦点，几乎所有的大型外资药企云集广州，并试图寻找新的发展机遇。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： wuyanbing_mail@yaho.com.cn

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