输出价值观

　　也许从产品形态看，网络社区并无新意，但社区多年积累的文化底蕴和社区价值观，却是独一无二的。以天涯社区为例，十余年间，众多网友构筑了天涯，共同见证了现实和网络世界的风云变幻，而天涯则见证了一代人从莽撞青涩到理性成熟的生命历程。常常有人自称“天涯人”、“天涯er”，这种文化认同感和归属感，在互联网品牌中非常少见。

　　13年来，天涯网帖、网事被编辑成图书的有3000多册，其中一些被搬上银幕。例如，2012年，由著名导演娄烨指导，改编自天涯网友帖《看我如何收拾贱男和小三》的电影《浮城迷事》，是入围第65届戛纳国际电影节的唯一华语片。《黑道风云二十年》，起初是在天涯社区连载的一部长篇小说，出版后大受欢迎，2012年又被改编为电视连续剧《东北往事之黑道风云20年》。

　　文艺出版物只是天涯价值观输出的一部分，天涯的人文关怀更多是转化为社会影响力。每逢国家、民族遭遇重大事件，天涯网友都自发组织声势浩大的援助或支持活动。2010年4月24日，玉树大地震，天涯网友盖起中华公益第一高楼，48小时网帖点击600多万、回复103万、募款100多万，展现了强大的能量和号召力。　　

　　整合创新

　　微博出现3年来，天涯每年的注册用户数和流量仍稳步提升，用户流量增长30%，无线端增长率达到100%，日UV超过1000万。这些数据在业界并不耀目，但天涯的生存状态说明社区正在经历一个拐点—扛住了新媒体的分流和冲击，稳定增长，与新媒体初步形成竞合相长的格局。但如何整合创新，形成新的业务增长点，是决定社区未来走向的关键。正如天涯总裁邢明所说，天涯是一家“慢”公司，目前也到了发力的时刻。

　　在前不久由天涯社区主办的第四届社区营销From EMKT.com.cn高端研讨会上，天涯副总裁陈勇表示，天涯对新媒体的冲击进行反思，开始尝试与新的产品形态结合，打通天涯论坛、博客、微博及无线客户端等应用，将在今年进行产品优化，把天涯客旅游在线业务作为核心业务，在视频和无线端发力。天涯将强化企业空间产品并与视频网站合作，推出UGC模式和微电影。

　　业内人士认为，社区化是互联网的大势所趋，综合性的大社区平台有可能成为互联网的终极模式。不同类型的社区都在整合创新，此消彼长是竞和的常态。但是，社区是个不会消失的江湖。

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