什么品牌要进入情景时代？

　　虽然很多品牌都进入了品牌情景时代，也有很多品牌都取得了很好的效果，但是是否要跟随这些品牌一起进入，什么时候进入，需要综合考虑的问题。通常来说，可以通过三个方面进行衡量。

　　一、品牌的影响力。一个品牌知名度还很低，市场占有率也很低，品牌核心价值并未传递给消费者的时候，是不太适合做情景型品牌宣传的。我们看益达和德芙的成功，他们都是经过了长时间的品牌宣传，品牌的特性和品牌价值已经得到了消费者认可，这个时候进行品牌情景的宣传，消费者很容易接受在这个情景中出现的产品，也能认可品牌在片子中传递出来的价值。可以设想一下，如果我们把德芙巧克力换成金帝，把益达换成雅客，在同样的片子里出现，会有这样的效果吗？这是肯定不会有这么好的效果的。所以我们品牌在竞争的初级阶段的时候，更多的还是要将品牌的利益方面传递给消费者，待消费者对品牌有了深入的了解和认知后，再用情景化的品牌宣传会更好些。

　　二、企业的实力。我们看到的这些品牌情景广告片，每一个都拍得很精致，很唯美，很有画面感。且不说明星出演的费用，光是影片的拍摄也是不小的一笔钱。如果企业实力不够的情况下，而要进行品牌情景化的尝试，那么失败的概率就会比较高了。所以品牌在做计划的时候一定要考虑到企业的实力，在企业规模并不大，收入也不高的情况下，要用这种品牌宣传方式还是要慎重的好。

　　三、品牌的目标客户群体。一般来说，生活情景化的品牌宣传都是与人们的生活能够息息相关的日用消费品。这样的品牌一方面是能和生活场景进行很好的结合，另一方面是消费者在购买这些品牌的产品的时候更容易受生活情景化的影响形成实际的购买。如果是相对来说比较专业的品牌，例如医疗、工业原料、大型设备等，这些就不适合了。

　　生活情景时代，品牌要怎么做？

　　品牌进入生活情景时代，这对企业品牌管理能力提出了更高的要求，传统的品牌管理思维已经没有市场，新的品牌管理需要新的思维。

　　首先，要从消费者出发。生活情景时代的品牌宣传必须要从消费者出发，仔细研究消费者的需求，消费者的生活方式，消费者的日常行为习惯。品牌传播一定要了解消费者。这样出来的品牌创意才能够引起消费者的共鸣。我们看到较为成功的品牌，如可口可乐，在中国传统节日的时候，把可口可乐放到家人团圆，共庆欢乐时刻的情景中，这就是一个很应景的场景。而益达的酸、甜、苦、辣的四个场景也是使用口香糖最多的场合。

　　其次，场景的设计要艺术化。艺术来源于生活而高于生活，品牌广告也是一种艺术，这个情景的设计应该是来源于日常的生活，而又是比较理想化的情景，这个情景设计得一定要让消费者觉得似曾相识，然后又希望身临其境的感觉，这样的情景就像一个好看的电影，让人不知不觉深入其中。

　　第三，要综合考虑各种媒体。因为传统电视媒体太贵，在传统媒体按秒计算的时间内很难将一个完整的故事展现出来，就算是如益达酸、甜、苦、辣系列版本的广告也很难将故事完整的展现出来，这种情况对观众深入故事中情节中进行体会是非常不利的。网络视频或者社交网络是一个完全免费的媒体，可以将完整的品牌故事上传到网络上，让消费者免费观看。所以传统的电视媒体和网络的媒体要有互相配合。像益达的广告，在电视上我们只看到了极少的部分，一个完整的故事则有十几分钟。在电视上看到这系列广告后，就会有很多人上网搜索完整版的广告片，看过后还会有很多人把这段广告片发到自己的微博里让更多的人去看到。这样电视和网络就形成了相互促进，强化品牌宣传的作用。

　　第四，要有互动的内容。我们现在看到的品牌广告都还只是虚拟的影片，只能让消费者通过想象去感受故事情节和品牌信息。其实最佳的做法是在品牌广告发布之后，随之进行品牌与消费者的互动，让消费者不仅仅是依靠想象去感受这个品牌的生活情景，更可以有自己的实际体会。如果德芙在这个广告发布的同时，设计一个线下的活动，鼓励青年用德芙巧克力去表达自己动心的感觉，让他们再把他们表达的过程用视频或者微博与大家分享，这就能让每一个人都成为最美时刻的主角。

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