2、顶级赛事、顶级球星、一流卖场

　　所有世界顶级体育赛事，都有他们的身影，不管是奥运会、世界杯或是其他单项体育的顶级赛事，他们如影随形。作为世界最有影响力的两大运动——足球运动跟篮球运动，他们更是不可能错过，相对来说，耐克在篮球上的影响力更胜一筹，阿迪达斯在足球运动上影响力无人能敌。

　　耐克靠乔丹树立了自己在篮球领域的地位，阿迪达斯则靠贝克汉姆、梅西、卡卡等众多的足球巨星奠定了自己在足球领域的地位。乔丹只有一个，乔丹的时代也会过去，但现在耐克还有科比、詹姆斯这些今天最好的球星，去帮助耐克应对威胁，维持在篮球领域的地位，因为阿迪达斯也会去抢篮球巨星，就像耐克也在不断将足球巨星招致麾下。在其他有影响力的体育领域，对体育明星，耐克跟阿迪达斯也展开了激烈的争夺，但不管是伍兹、刘翔、阿姆斯特朗、费德勒还是阿里，他们都是顶级体育明星。

　　在选址方面，耐克跟阿迪达斯专卖店都是选择在黄金地段，当地最好的商业区，入驻的商场也是一流的卖场，比如在北京，首选是国贸。

　　借助顶级的体育赛事的影响力，顶级体育明星的魅力，以及一流卖场形象吸引力，使人们不自觉的接受了耐克跟阿迪达斯所要传递的运动精神，在脑海里形成的形象也匹配了耐克与阿迪达斯的品牌定位。

　　3、淡化产品、突出精神

　　在产品宣传上，耐克跟跟阿迪达斯采用了淡化产品宣传、着重精神表现的宣传方式，将产品从使用层片提高到情感层次。从其广告片中即可看出，广告片中不明确提及品牌，也不过多宣传产品特性和优势，但其中所蕴含的精神，比如耐克的自信、自我、张扬和永不服输的精神，阿迪达斯的努力、坚持、绝不认输、相信没有什么事不可能的精神，却深深印在人们的脑海之中，潜移默化的影响下，令人自然而然地将其与品牌划上等号。

　　耐克的广告语——Just do it，阿迪达斯的广告语——Impossible Is Nothing，至今影响着热爱运动的年轻人，而它们也正是成功淡化品牌宣传的方式，突出精神的改变，使得更多想进行尝试、超越自我的人加入到运动的行列中来。

　　4、完美策划，融入生活　　　　

　　作为完美策划的案例之一，耐克策划制作的5秒系列广告“随时”，获得了中国From EMKT.com.cn广告大奖赛全场大奖。“随时”系列的每一个广告，看起来似乎有点无厘头，但每一个都是一个5秒钟的故事，故事背景是青少年日常学习和生活的地方，想要传达的概念是：运动已经融入你的生活。

　　阿迪达斯深知中国青少年喜爱哪些运动，比如篮球、足球、跑步就广受欢迎。基于此，阿迪达斯邀请NBA球队到中国打比赛，邀请NBA著名球星到中国基层做一些活动，比如到学校互动；开展了一系列基层足球活动，让基层民众更多地参与到足球；在北京举行国际马拉松比赛，契合中国人强身健体的生活需求，吸引大众走出家门去跑步。

　　 今天，追求健康生活成为每个人的诉求，而体育运动也早已不是高高在上的赛场竞技运动，进行体育运动，强身健体，已融入大众的日常生活。一直以来，耐克跟阿迪达斯都宣扬了一种积极的生活方式，不管是开展竞技运动，还是进行个人锻炼，耐克跟阿迪达斯卖给人们的也就是这种积极的生活方式。

　　5、 长期积累，文化传承

　　情感和品牌都是需要累积的，品牌精神的塑造也需要时间，这就就需要长期积累，耐克成立已有四十年，阿迪达斯成立至今更是长达六十多年，其历史甚至可以追随到上世界二十年代。他们品牌精神的塑造就是在此期间，一点一滴的积累，不管是长期地赞助体育赛事，还是不断地牵手体育明星，都是在为品牌精神塑造工程添砖加瓦。

　　耐克跟阿迪达斯对运动员的赞助也是长期的，耐克自1985 年开始赞助乔丹以来，已有27年，阿迪达斯开始赞助贝克汉姆以来，也有十多年，而且以1亿英镑签订终身合作协议，也许我们可以称它——阿迪•贝克汉姆。虽然乔丹、贝克汉姆都曾遇到体育事业低谷，但耐克与阿迪达斯对他们一直予以支持，他们再创辉煌的时刻，也将耐克与阿迪达斯永不认输的励志精神传递给每一个人。

　　世上有千年的寺庙，却没有千年的企业，因为寺庙经营的是精神，是文化。之前，中国人都是一双鞋搭配各种各样的衣服，很少选择鞋，耐克跟阿迪达斯则在中国创造了鞋文化，并被国人所接受。被消费者接受了文化，才能从根本上接受你的品牌。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0755-26710948，电子邮件： liuzuke@12.com

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