医师柔性流动　　

　　为了配合广东医改新政，1月8日，广东省卫生厅公布了新的《关于医师多点执业的试行管理办法》的通知，引人关注的是，深圳市的医师将可在深圳多点执业，不再受到地点、数量的限制，这意味着深圳将首次试点自由多点执业。这是最值得关注的一条新规。按照广东省的设计，医改新政重点强调了在基层加强全科医生制度的关键举措，通过规范化培养、转岗培训和设置特岗等方式加强全科医生队伍建设，到2015年，为基层培养全科医生1.5万名以上，每个乡镇卫生院都有全科医生。同时还将积极推进家庭签约医生服务模式，逐步建立全科医生与居民契约服务关系。　　

　　“建立大医院与基层的人才柔性流动方式，会提高基层的用药水平。”前述专家认为，广东大力开展平价医院、平价诊室、平价药包和平价药店建设试点工作，力争2015年底县域范围内至少有1家平价医院，部分三级医院设立平价诊室，在乡镇卫生院推行平价药包服务，并在2015年底前建设100家药品平价商店。　　

　　“基层用药水平的提高，肯定也会对产品提出更高的质量要求。”吴延兵认为，要分羹庞大的广东市场，产业层面需要构建完善行业标准体系，完善中药饮片炮制规范、中药材标准、医院制剂规范、中药配方颗粒标准、中药破壁粉粒标准等标准，加大投入力度，继续挖掘中药验方资源，研发一些有效、安全的专利中药是未来的趋势。目前我国中药产业年产值规模已达4100亿元以上，广东占到很大的份额，前景可期。　　

　　实际上，人均卫生支出在消费中的占比提高及大病统筹等都提高了医药消费的可及性。记者对比了广东医改3年的投入情况，全省各级财政投入121.6亿元。更重要的是，2011年，职工医保、居民医保、新农合范围内住院支付比例平均分别达到87%、70%和68%，较2008年分别提高了12、20和8个百分点。2012年，还制定出台了二级以上公立医院配备使用基药比例的政策规定，鼓励其他医疗机构优先使用基本药物，“基层中药需求扩容正成为刺激中药行业业绩向好的最大动力。”邓景赞说。

　　吴延兵，职业医药营销人，2012中国十大品牌经理人，历任海神集团、海灵化药、以岭药业、步长集团等知名医药企业的广告策划经理、产品经理、市场经理等职，现任羚锐制药市场部产品经理。实战操作过处方药、OTC药品及仿制药的产品规划、品牌传播、终端推广、市场分析等方面的实践与研究。对医药营销有敏锐的洞察和创新思维，系《医药经济报》、《21世纪药店报》、《中国中医药报》、《医药观察家》、《第一药店》、《中国营销传播网》、《经理日报》、《广告主》等媒体特约撰稿人、评论员、专栏作者。先后参与策划服务过的医药企业的事件营销、公益营销、新媒体营销等营销案例，取得了一定的市场业绩，赢得了良好的社会影响。电子邮件>>: wuyanbing_mail@yaho.com.cn

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