|
|
|
|
新版基药目录晚点 7 上页：第 1 页 多方利益的博弈 为什么新版基药目录出台频频“爽约”？ 一位不愿透露姓名的业内资深人士对《华夏时报》记者分析称：“新的基药目录牵涉利益很广，不但卫生部要保证基药目录的有效性和安全性，还要权衡各方面的利益，这或许也是新版基药目录迟迟不能公布的主要原因。” 据记者了解发现，新版基本药物目录所包含品种全由专家提议及参考各省增补品种，无须企业上报和参与，由于新版基本药物制度涉及太多利益，很多问题需要解决。另外，基本药物目录需要增添的内容也很多。每一品种背后都涉及不少企业的利益，因此上一品种和下一品种取舍很难。 该业内人士向记者介绍，近几天卫生部相关人士正在密集碰面、组织会议，争取在剩余不多的时间内对新版基药目录进行最后的商议。该人士向记者透露，截至正式发布前的一天，新版基药目录都不会停止遴选的过程，随时可能会有变动。 多方力量的博弈注定将贯穿新版基药目录出台的始终。一位不愿透露姓名的业内人士对记者分析称，扩大的基药目录又让医保部门担心费用上涨，资金压力难以负担，为此医保部门一直对目录扩大持反对意见。 “地方政府也会对新基药目录药品提出建议。”据北大纵横医药合伙人史立臣向《华夏时报》记者解释，比如：地方政府为了扶持当地医药企业，也会提出一些品种进入新基药目录，拉动当地的经济增长。为此，卫生部为了考虑到各省的状况及特点，不得不均衡各方利益，采纳地方政府相关建议。 为挤进基药目录，保住生死线，企业也正挤破脑袋往里冲。另外，一些生产独家产品的药企也在为进入基药目录而“努力奔走”。 羚锐制药市场部产品经理吴延兵向记者介绍，独家产品如果能进入新基药目录，其产品不但能通过政府的政策网络铺向全国，更能增加产品的品牌效应，为企业以后的发展铺平道路。 “卫生部出台新版基药目录，必须尽可能协调各种力量之间的利益，在未协调好各方利益之前，不会出台，如果不顾各方利益而盲目出台，其后也会为医改的发展形成很多不利因素。”史立臣告诉记者。 独家品种最具优势 “如果药企生产的产品能够进入基药目录就像进入了‘天堂’，反之，就像被打入了‘地狱’。”采访过程中一位业内资深人士对记者调侃道。 为什么众多的药企宁可削尖脑袋都要挤入新版的基药目录？进入新版基药目录后，到底能获得多大的市场？ 著名医药营销From EMKT.com.cn专家杨昌顺对《华夏时报》记者说，进入新版基药目录的企业某些产品就像政府给企业铺了一张网，企业可以顺着政府铺好的网络更容易地推广产品。在国家硬性政策的推广下，企业产品销量也会有明显的提升。 据相关部门最新监测结果表明，基本药物制度已在国内57.2%的政府办基层医疗卫生机构全面实施。目前基本药物制度在安徽、天津、宁夏、吉林、江西、陕西、甘肃、海南等地初步实现了基层全覆盖。据一位资深人士推测，随着医改的深入，其覆盖面和市场容量都会进一步扩增。 杨昌顺对记者表示，基药目录中，增长最快的应该是一些独家品种和一些一两家药企“垄断”的品种，其企业每年业绩会形成“火箭式”发展。杨昌顺举例说，就像云南白药和三九医药股份有限公司，其业绩之所以增长这么快，与基药目录的独家进入医药目录后品种销量有直接关系。 不过，也有相关业内人士对记者表示，因每个企业的战略不同，已有不少医药企业将基药视为打开第三终端市场的“敲门砖”。全国几万家乡镇卫生所是不小的药品市场，通过基药接触这些乡镇卫生院，可以借此打开企业非基药产品在第三终端的市场，而不是单纯地做基药。 中国医药企业管理协会会长于明德分析称，对有独家品种的企业而言，其品种进入基本药物目录后，该独家产品的价格有保证，企业生产积极性很高，因此愿意进入目录。但非独家品种进入基本药物目录，品牌等方面没有任何优势，只能在价格战中拼杀。 吴延兵，职业医药营销人，2012中国十大品牌经理人，历任海神集团、海灵化药、以岭药业、步长集团等知名医药企业的广告策划经理、产品经理、市场经理等职，现任羚锐制药市场部产品经理。实战操作过处方药、OTC药品及仿制药的产品规划、品牌传播、终端推广、市场分析等方面的实践与研究。对医药营销有敏锐的洞察和创新思维，系《医药经济报》、《21世纪药店报》、《中国中医药报》、《医药观察家》、《第一药店》、《中国营销传播网》、《经理日报》、《广告主》等媒体特约撰稿人、评论员、专栏作者。先后参与策划服务过的医药企业的事件营销、公益营销、新媒体营销等营销案例，取得了一定的市场业绩，赢得了良好的社会影响。电子邮件>>: wuyanbing_mail@yaho.com.cn 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
