十一、代表国家不如成就国家　　

　　■目前，中国国家形象高于企业品牌形象　　

　　2011年11月5日，搜狐企业家论坛年会在北京隆重举行，品牌中国产业联盟秘书长王永：“我认为中国企业的分值大概是40分左右的水平，中国国家形象的水平在60到70分的水平，国家品牌形象高于我们企业的品牌形象”。　　

　　■代表国家不如成就国家　　

　　“爱我茅台，为国争光”，这是我们看到的茅台的企业精神。然而对于目前的茅台来说，无论是在国内市场还是国际市场，我们更多的还是在依靠国家形象来推广自己，而不是以自己的形象来推动国家的形象，即更多的还是充当“啃老族”的角色，而不是“母以子贵”的角色，所以，我们还远远谈不上为国争光，谈不上反哺国家和民族。

　　那么，我们如何才能尽快从一个“啃老族”变成“母以子贵”呢？

　　新郎酒的一句话广告语叫“代表历史不如创造历史”，在此，我们不妨对这句广告语进行改变，然后把它送给中国广大企业和品牌“代表中国不如成就中国”。　　

　　■国家价值观和精神重建时期的中国白酒品牌建设

　　显然，一个“物化”的中国是一个不可持续的中国；一个信仰缺失的中国是一个不幸福的中国，国家精神需要改变，民族价值观需要调整。所以近年来，我们的政府也在说“要建设社会主义核心价值观（体系）”，作为国酒，我们所谓的民族精神的代言者，该如何为构建新的社会价值体系做出贡献和表率？

　　其次，从企业自身品牌塑造和发展的角度来讲，国家的精神都调整转变了，作为文化代表、精神代表的国酒，你不随之改变，你还继续传承什么，代表什么？

　　2011年8月8日，李秋喜董事长在第五届中国品牌节上，作了题为“开启中国酒魂时代”的主题演讲，高度概括了中国酒魂时代的内涵：“以振兴国酒（指中国白酒业）为本质特征的诚信与创新、变革与开放、责任与担当、激情与梦想”。我们就是带着这样的激情与梦想，去完成汾酒文化的复兴，用5至10年的时间，使汾酒成为国际市场公认的“世界第一文化名酒”；我们就是带着这样的激情与梦想，去引领中国酒业核心价值体系的回归与重建，开启并推动一个在国际市场大放异彩的、属于中国酒魂时代的新纪元！

　　中国酒魂在那里？　　

　　■中国不只享受世界文明成果，更要为世界文明做出中国的贡献　　

　　西方观察家认为，中国近些年来所取得的经济成就，得益于“美国领导的战后国际体系”。美国学者杰米•F.梅茨尔认为：目前的国际体系，其结构和规则是由美国以及其他国家在二战之后创造的，即通过一个涵盖司法管辖权、国际义务和基本权利的体制来衡量一个国家的主权。中国过去大大得益于这样的体制：如果没有美国领导的自由贸易体系和全球化进程，中国的崛起无法想象；只有全球化，中国的产品在美国海军的护航下，才得以进入美国。

　　长期以来，中国的外交理念是所谓的“韬光养晦，即现实主义的“闷声发大财”。在过去30多年里，这无疑是一个十分有效的战略。它避免了中国和西方（主要是美国）的冲突，并免费利用西方提供的全球公益品（如自由贸易、海上航行安全和各种国际规则），中国的经济由此得以高速发展。

　　我们看到，自英国工业革命以来，“日不落帝国”英国为国际社会贡献了自由贸易理念，美国则贡献了福特汽车式的现代工业自动化和自由国际经济秩序；日本的跨国公司把经营提高到艺术的地位，扭转了东方社会“士农工商”的排序。在日本经济崛起的那几年里，松下电器还于1960年实行了我们现在的五天工作制。无疑，我们目前还谈不上什么贡献。

　　世界不可能总是提供免费午餐，现在，我们想继续采用这一策略已经不行了。

　　首先，因为西方国家提供国际公益品的能力衰退，现有国际秩序无法容纳中国这样一位超级“搭便车者”，若中国不为全球化提供公益品，全球化将不可持续。中国也会失去从全球化中得到的巨大利益——就像西方金融危机需要中国来搭救，中国充当世界经济新火车头一样。因此，中国最需要的是解放思想，培养新的国际观。

　　作为一个崛起的大国，中国必须采取更多的行动来展示其作为一个负责任的全球领导者的善意，否则就有可能损害使之崛起的国际体系。我们不仅仅是世界文明体系的享受者，更是世界文明体系的贡献者。就像8月1号，美国国务卿希拉里在塞内加尔首都的谢赫﹒迪奥普大学发表演讲时，就中国的非洲政策所发表的观点一样：美国致力于“一种增进价值，而不仅仅是榨取价值的，可持续的伙伴关系模式”。

　　其次，中国要想对国际社会的“中国威胁论”进行有效的反驳，必须展示出一个“负责任大国”的形象来。如果我们关注的仅是其狭隘的国家利益。这一立场不仅使中国在许多国际场合被孤立，而且最终会损害中国的国家利益。

　　如今西方的政治制度，西方经济制度都遇到了很大的挑战，作为一个崛起的大国，我们需要一种历史感，需要一种文明的使命感，就是我们在崛起中间或者复兴中间能够给世界给人类带来一个新的什么样的文明。　　

　　■中国文化如何对当代世界文明作出贡献？

　　——优秀的文化必须回答当代提出的问题、中国文化如何回应全球问题？　　

　　文化的根本意义和价值在于解决问题，指导生活，给人们带来帮助和益处。唯有能帮助人们解决迷惑、指明方向、带来欢乐和快慰的文化，才有价值和意义，才能被传播。而且，这样的文化才有生命力和竞争力。所以，在新的世纪里，面对诸如人生、社会、家庭、正义、环境、未来等诸多方面的新问题喝新挑战，优秀的文化总是希望能给人们即时的指导，帮助人们解决困惑。

　　中国文化走出去干什么？外国人为什么要接受中国文化和精神？

　　显然，中国文化走出去，不是去旅游，去展览，去表演，而是去“工作”的。

　　所以不是说要去宣传我们什么，阐述过去，阐述我们的文化是怎么样的，让别人明白、理解和认识，这个虽然很重要，但关键是：用你的文化怎么样回答目前世界上的问题，这是才最重要。如，面对全球一体化进程中的各种冲突和矛盾，我们提出的所谓“和谐”理念，就是一种指导性意见和解决方案。但是，就这一点吗？还有其他吗？因为人家西方可提供了不止一点——自由、民主、博爱、法制、人权等等。　　

　　■中国文化与普世价值　　

　　其实，应该说我们中国的传统文化里，应该有一些可以被世界所公认的普世价值，只不过这些好的东西被一种叫专制、独裁的体制所遮蔽，也长期被我们自己所忽视。

　　所以，最重要还是要研究，我们的文化沉淀里面还可以梳理出哪些要素，是能够回应当今世界，包括我们自己在内的全球所面临的问题和挑战？

　　中华文化里面还有什么内容，可以回答目前全球提出的疑难问题。可以为人们的生活提供另外一种方式和选择；提供了另外一种风景？

　　我们应该把这些被全世界整个人类所共同认同的普世价值，我们张扬，这个就很自然的能和世界接轨。　　

　　■以成就国家的方式成就自己，　　

　　“何以解忧，唯有杜康”，看众多的美欧企业和品牌都在替国家主张，为国家表达，那么，作为民族精神和文化的重要载体。如何承担和践行自己的责任与使命？如何把自己的品牌的战略同国家的战略需求统一起来，这是我们值得考虑的。

　　首先，面对目前中国软实力过软的问题，中国白酒，如何为国家解忧。如何为提高国家软实力提供思路和策略——替国家表达！

　　其次，“酒壮英雄胆”，作为目前最“不差钱”的中国名酒企业，如何为中国品牌和文化走出去壮行、助威！为国家的崛起，助力——替国家输出？　　

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