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2013年春节青年人行为研究


《新营销》2013年第3期, 2013-04-01, 作者: 刘禹泽, 访问人数: 2199


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  年年岁岁节相似,岁岁年年意不同

  春节作为中国最隆重的节日,它有着各种美好的象征,亲情、团圆、期望、分享、快乐……“与家人团聚”和“与亲朋相聚,联络感情”被大多数中国青年人认为是春节最为重要的两项意义。此外,对于经过了一年繁忙工作的上班族来说,7天长假也是一个难能可贵的休养期,近半数(46.1%)青年人坦言“长假休息”是春节的另一项重要意义。

  随着多元文化的不断融合让我们不禁担心传统的节日、习俗渐行渐远,所以春节也成为今天人们难得的体验、感受传统民俗文化的宝贵机会。有37.1%的青年人表示,春节对他们来说是一个“体验春节喜庆气氛”的好时候。

  不过,对比年长一些的人,年轻人对传统节日的热情却是减少了许多。“更喜欢传统中国节日”的青年人仅为56.3%,认为“中外节日都很喜欢”的青年人为35.2%,还有5.7%的青年人认为现在的节日没有什么吸引力。80后更喜欢“中国传统节日”(69.4%)的比例高出95后(45.7%)20多个百分点。  

  今年过节不出去,出去就是看亲戚

  也许7天假期后跟着的8天连续工作日打击了人们出游的热情,路上来去匆匆,走马观花累心累身,还不如在假期收拾心情、调理身体,以免节后的连续工作让人们乐极生悲;也许是“春运会”人山人海的气势、各种火车票、飞机票、汽车票一票难求让人们望而却步。总之,今年春节,回归家庭欢聚成了多数人的选择。

  数据显示,绝大多数(84.1%)青年人表示过年期间会“在家里和家人度过”,另有近半数青年人(46.4%)表示春节期间主要是“走访亲朋好友”,而选择“同家人出去旅游”的青年人不到10%。

  不仅如此,认为“春节=上网”的不在少数,近四成青年人感觉春节对自己来说就是窝在网上。 

  逃不掉的红色炸弹,

  或成开源一桶金

  说到春节过年,当然绕不开的还有红色炸弹—压岁钱。

  数据显示今年春节期间,23%的青年人压岁钱支出为501-1000元,近四成青年人压岁钱支出超千元,4.3%的青年人压岁钱支出超万元。

  不同地区,压岁钱的起步价有差异。随着物价上涨,压岁钱也有抬头趋势。这不禁让刚刚而立的80后“亚历山大”,年终奖还没捂热,就变成压岁钱送出。数据显示,近半80后都已经告别收压岁钱、转入给压岁钱的行列。

  90后欣喜地表示,还没长大的自己现在仍然可以收红包哦!2013年零点“大学生春节回家指数”数据显示,红包成为大多数(60.2%)大学生回家过年最想拿到的礼物。

  在压岁钱收入方面,超过四成参与调查的青年人的压岁钱收入过千元,金额超万元的人数为1.8%。

  当我们虚拟“压岁钱该如何分配”这样一个消费情景时,发现80后、90后虽然作为透支消费理念灌输下成长起来的一代,但他们在实际消费选择上,却表现出强于70后、60后的超前管理意识。他们不是强行透支的消费者,而是量力而为的谨慎者。

  数据显示,对于压岁钱的分配,67.8%的青年人选择“正常消费,有需要就用”,28.3%的青年人选择“谨慎消费,压岁钱也是钱”,仅有3.0%的青年人选择“随性消费,不是我的随便花”。

  面对压岁钱如何花费这个选择题时,60.1%的青年人选择“作为零花钱花掉”,有39.4%的青年人选择“银行储蓄、投资理财”,选择“上交给家人”的青年人为22.8%,选择“购买礼物等送还给压岁钱者”的青年人为17%。

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