五、品牌是一种沟通模式

　　其实品牌本身没什么价值，其价值体现在品牌的沟通功能上。品牌就是一套沟通体系，是一种超越语言的深度沟通模式，消费者的内心渴望、价值需求与企业想要传达给消费者的信息都通过品牌这个渠道进行双向沟通，从而达成深层共识，就是品牌认同。

　　而品牌实现沟通的触点是非常多的，而且随着市场的变化会不断变化和丰富。企业要做的就是构建一个系统而动态的品牌信息传输网络，不仅要保证信息的快速化、丰富化、双向化传递，更要保证信息传递的精准度和成功率，如果企业能实现这样的沟通体系建设的话，品牌的认知度和忠诚度都会得到很大提升，品牌信仰也可以逐步形成。

　　六、品牌是一个生活角色

　　人以群分物以类聚，消费者选择品牌也会遵从这个规则。

　　一方面，企业要深度了解消费者的情感需求与价值需求，并通过品牌激活这种需求，实现品牌认同。另一方面，企业必须积极进行品牌的生活角色化植入。只有把品牌植入消费者的日常生活，使品牌成为消费者亲人中的一员，使消费产品就像吃饭睡觉一样自然，品牌才能获得真正的消费者忠诚，进而形成品牌信仰。

　　这里面涉及到品牌打造及传播的技巧，不单单是一个广告或者公关活动能解决的。

　　七、品牌是一种境界

　　品牌既是企业的成功境界，也是消费者的人生境界。

　　品牌影响力是对企业成功度的一种度量，看品牌在市场上的权力大小就知道这个企业修炼到了哪一层境界。当对产品、消费者、市场、品牌彻底融会贯通后，企业就达到了至高境界，可以立于不败之地。IBM、苹果、宝马等企业基本已经到了第八层，而海尔、联想、华为才练到第三层，大多数中国企业还没入门。

　　品牌也是消费者的人生境界。不同的人生阶段选择不同的品牌，不同的品牌表达着消费者的不同品味与价值。

　　我们常常说的目标市场的选择，实际上是对人生境界的一种分割与取舍。如果企业多参悟一下“境界”这个词，可能更容易找到竞争差异点。

　　履中国际营销咨询集团首席顾问，著名品牌营销实战专家，核心竞争力战略专家。擅长战略创新、产品创新、营销模式创新及市场实操。服务过大小企业近百家。电子邮件>>: fankangze@16.com

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