策划，让我们知道了“专业与服务”的艺术　　

　　只有专业能力做不到好策划，这是我这么几年的感悟。策划很大程度是整合企业资源和策划公司的工具的融合，推动企业的变革和变化。所以，策划能做的东西很少，所以客户的要求就会显得很多，很杂。　　

　　专业是基础。就像食品企业现在每天在说绿色、安全，企业广告基本都在诉求最原始的功能——安全。很悲哀。但这就是当下的现实。蒙牛的广告：因为信赖，所以选择。选用的平面是中国乒乓球队。我真没搞懂，为什么蒙牛就会一直不改，第二，为什么一直唱对台戏，跟公众对着干？这种公关策略是要改变了吧。当然，中国当前的食品安全监督、保障基础是太差了，我们又回到了最基础也是最关键的地方。　　

　　离开了服务，专业没有任何用处。特别是在中国这个“人情的社会”，我指的人情是：凡事要留有余地，对于工作的事情，不要撕破脸皮为好。对我们大多数人来说，我们不太可能改变客户，有理想固然好，但还是要讲究策略的服务，专业和服务结合好，也是营销的一种艺术，很高的艺术。

　　老师（教练），让我们知道“最高”的艺术　　

　　什么是专家？中国某些专家可以称之为“砖家”。有人调侃什么是专家，专家的几个特点：第一，讲听不懂的话；第二分成几点来讲；第三，总结性来讲••••••开玩笑而已。真正的专家国内可能还是有的。　　

　　其实，策划人、营销人、演员、主持人、艺术家、作家，做到最后，就成为了老师（教练），老师（教练）的称谓是对他们成就的尊重和认可。也可以说，他们是这个领域的资深人士和权威了。营销人走向“老师”的角色，责任重大，不但自己要做好，还要教别人做好；不但自己要以身作则，还要带动和激发别人。　　

　　营销人成为老师（教练），不是指指点点，而是参与其中，运用专业、专家和亲身经历感染、带动、帮助客户和身边人的成功。

　　我认为，成为老师（教练）是营销人最高的艺术。　　

　　营销是我们唯一的艺术形式　　

　　从销售、营销、策划到老师（教练），可以说，营销是营销人唯一的艺术和生存方式。正是因为喜欢，所以才选择；正是因为选择了，就要将其作为一种使命和习惯，不断的做好它，不单是一个工作，更是一种事业和使命。　　

　　职业会让一个人产生很大的变化，以至于形成了职业习惯，营销人喜欢观察、讨论甚至争论，喜欢发表自己的看法，其实，只是为了表达一些对企业、品牌营销的观点，以证明自己还活着，还有一些存在的价值。　　

　　人活着不是孤家寡人，需要交流、需要肯定、需要成功、需要实现自身的价值，这些都源于我们内心真实的需要和需求。我们一生就是在不断的创造和满足这样的需求。　　

　　离开了营销，还真不知道自己能干什么。故，营销人把营销当成唯一的艺术形式和生存方式，其实也挺好。

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