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中药绿色营销前瞻 7 上页：“绿色中药”国际化 随着世界各国对实施可持续发展战略，即强调经济发展与环境保护相协调的日益重视，绿色营销也正成为21世纪市场营销的主流。 所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，并且以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。 我国中药企业应尽早树立绿色营销观念，积极开展绿色营销策略，以利开拓国际市场。 3.1 绿色产品策略 中药企业应围绕消费者的绿色需求，加快中药GAP（药用植物生产管理规范）研究，生产“绿色药材”。如同仁堂计划在青海、吉林、安徽、河南等地区建设10个品种的绿色药材种植基地，从原料药入手解决中药材的农药残留、重金属、有效成份含量等问题，从环境、土壤、施肥等一系列环节进行控制，最大限度地保证药材内在质量的可行性和稳定性，真正实现中药的绿色环保。 企业在研制开发绿色中药材的同时，还要注意积极争取获得“绿色标志”。这种特定的图形符号标志着该产品质量合格，在生产、使用和处置过程中均符合环保要求。 另外，中药包装也要符合国际上的环保要求，应减少对资源的消耗，包装的废弃物应尽可能成为新的资源。 3.2 绿色价格策略 绿色产品在市场引入期，其生产成本会高于同类传统产品，因为其中应计入产品环保的成本。但随着人们环保意识的增强、经济收入的增加，消费者对绿色产品的价格也会逐步接受。 3.3 绿色渠道策略 企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道，从绿色交通工具的选择、绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存等管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的基础工作。如黄曲霉毒素是强致癌物质，属于外生性毒素，目前国内没有成熟的检验方法。为避免黄曲霉素超标，企业采收药材后应及时干燥，有条件的要冷藏，并保证药材运输和贮存过程中不能受潮。 3.4 绿色促销策略 企业应主动参与、积极赞助环保等社会公益活动，通过媒体如绿色广告传递产品绿色信息、示范产品绿色功能，增强公众的绿色意识，树立企业的绿色形象，为开展绿色营销建立广泛的社会基础。 原文发表于《医药经济报》2002年第7期 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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