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你的图形标志有必要保留吗 7 上页：第 2 页 但现实中往往有些情况不是这样，如：品牌标准字十分醒目，但图形标志却差了一点；或是品牌标准字和图形标志都不怎么样，但组合在一起的效果却很好。这时的图形标志该不该保留呢？就这两种情况而言，笔者认为： 一、如果你的品牌的标准字（主要是通用标准字）本身很醒目，十分国际化，但图形标志不够好，其整体宣传效果不及其标准字，这时的图形标志往往会混淆视觉，拖累标准字的宣传效果，这样就不如仅保留标准字，或者推出一个更好的图形标志。日本企业的品牌名称主要有两种，一种是用日式拼音，如FUJI(富士)、TOYOTA(丰田)、MITSUBISHI(三菱)等，而这类品牌一般都有单独的图形标志，而且其图形标志往往比其标准字的认知率更高；另一种是用英式拼音，如Canon(佳能)、SONY(索尼)、SHARP(夏普)、Panasonic(松下)等，留心一下就会发现，这类品牌一般都没有独立的图形标志，但这些标准字本身便非常不错，非常醒目，国际化认可很高，没有单独的图形标志也可以。 二、如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志或改进图形标志。法国电信业大佬阿尔卡特的标准字“ALCATEL”并不怎么样，单独一个“▼”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用“ALCATEL”。欧米茄手表在做宣传是一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。单独一个“Ω”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”也十分不错，经两个标志经常放在一起宣传，然消费者中紧紧将“Ω”这个图形标志和“OMEGA欧米茄”联系在一起，其效果也显然好于单独宣传“OMEGA”。 作者工作单位名称: 武汉科技学院经济管理学院 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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