|
|
|
|
用娱乐改造广告 7 上页：第 2 页 这些都是国外的例子，国内的例子最明显地莫过于超量投放的脑白金广告，几个电视广告递次下来，感觉其操盘能力已入化境，拿近期热播的几则广告为例： 1.三个鬼头鬼脑的人，表情都极为夸张，隔着门缝说“今年过节不收礼”，又说“收礼只收脑白金”； 2.动画片，不知道是什么唱腔，有一点集体无意识的味道，“唱”着买脑白金孝敬爹妈的寓言。 3.在一个仓储式超市中，一个婴儿突然问：为什么收礼只收脑白金？所有的人惊愕（定格一秒钟），然后醒悟过来，对脑白金的卖点七嘴八舌一一列举。广告创意显然来自《皇帝的新装》，我所感兴趣的还有这种设问形式中的营销机锋。 4.三个不知什么大赛中脱颖而出的美女（冠军、亚军、季军），用令人销魂的声音异口同声地说出脑白金最著名的广告辞，仿佛是一种敲骨吸髓的宣言。 脑白金的广告越来越出人意表之外，它渐渐地把自己打造成一种包容性极强的文化符号，无论是一种夸张的“人情往来”、 还是古典的“孝”、还是天真的“童心”、还是诱惑的“美女”声音，都一一收入囊中。它让受众以“超我”来观照“本我”，那种娱乐性基因不仅是表象的，而且是深入骨髓的。它让我想起一个有作家心灵的玩主，翻手为云，覆手为雨，真气所存，草木皆为利刃。 脑白金的例子也能很好地说明产品定位和品牌定位的不同。脑白金的产品定位是保健品，核心利益是“让人年轻”，而其品牌定位则是“礼品市场第一品牌”。 广告人的当务之急是让自己成为一个“有趣”的人，因为“无趣”无所不在。董桥先生评价经济学家张五常说：“当今香港学术圈里苦学而无趣是通病：活着无趣，学问无趣，文章无趣，言语无趣，只怕整个学院都成了杂货铺掌柜收容所，那就造孽。难得张教授怀抱旧社会读书人琴棋书画的雅兴，一狂到底，终于造就了五常其人，卖柑其事，飘飘然摘下假面擒回学术的人味。” 我书架底层的几本广告书已日渐泛黄，而生活中的商品常青。请加倍地注意广告中娱乐因素的运用，因为广告就是现实，不是过去，也不是将来，是现实的利益和快乐。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： dxd0916@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
