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从不可控与可控因素分析,确定CCSN战略管理模式


中国营销传播网, 2002-01-15, 作者: 谭晓珊, 访问人数: 6302


7 上页:内部可控因素分析

三、CCSN战略管理模式

  综上分析可看出,CCSN的总体内部优势较低,利用外部机会的总体能力却较强,而内部劣势主要源于资金压力,如若融资计划能顺利进行,企业文化跟进,调整市场策略,CCSN应能取得很好的发展。

  根据SWOT矩阵分析,得出CCSN的战略框架:

 优势——S

   
1、背景优势,得到中国政府部门的大力支持,以及联合国工业发展组织的直接参与。

   
2、项目优势,列入国家科技部的国家软科学研究专题,是国家经贸委商业自动化推广应用项目。

   
3、技术优势,与其它以往的竞争者在技术上有显著的差异性。

   
4、人才优势,拥有国际商业流通领域标准EDI单证应用专家和参加过重大科技攻关项目金关工程的专家,拥有丰富商业实战经验和商场管理经验的专家。

   
5、信息采集、管理和分析的优势,通过数据库管理,强化信息系统控制能力。

   

劣势——W

   
1、资金短缺,财务压力大

   
2、企业文化欠缺,员工士气低落

   
3、产品开发周期过长

   
4、市场开发迟缓,市场份额低 

   

机会——O

   
1、政府大力推进企业信息化改造

   
2、中国加入WTO后,零售业面临全球竞争

   
3、零售超市信息化水平提高,POS机和MIS系统被广泛运用

   
4、企业高层管理者对商业自动化意识的增强,以及对信息化管理的迫切需求

   
5、供应链管理成为新闻媒体报道的热点

   
6、以往竞争对手纷纷出局(倒闭或退出这一市场)

   
7、CCSN电子数据交换技术逐渐被市场认可

   
8、京城一家零售超市已在CCSN数据交换平台上测试行,另外两家较大型的零售超市与CCSN有实质性合作意项

   
9、零售超市这个业态的市场增长速度极快

   

SO战略

   
  
1、与当地政府(商委或信息办)合作,共同推进本地区商业企业的信息化发展。

   
2、采用快速撇脂战术,以低价格,快速占领市场,获得较高的市场份额,同时对潜在进入者造成一定的价格壁垒,并取得先入优势。

   
3、争取在2002年第一季度,在北京地区的零售超中,建立一两家有影响力的CCSN电子数据交换样板和示范。

   
4、与MIS/ERP/POS系统的供应商形成战略合作伙伴,共同拓展市场。

   

WO战略 
1、制定渠道销售策略,与各省市的信息港公司采用项目合作,或成立新公司的方向,拓展销售渠道,获得较大的市场份额。

   
 

   

威胁——T

   
1、国际竞争对手的涌现

   
2、原有国内竞争对手的倒闭,对市场和客户造成一种打击,并增加了客户对电子化服务公司的不信任感

   
3、国内商业企业规模相对较小,资金实力较弱

   
4、国内商业企业将CCSN交换技术等同于.COM,或与以往国内竞争对手相类,由此产生怀疑

   

ST战略
1、利用政府背景或当地政府的支持,重点向国有大型超市和民营超市渗透。
2、利用媒体和专题研讨会,以及各类与客户接触的机会,宣传演示CCSN的服务理念和服务产品。

   
3、收割原有竞争对手的客户,以较低的价格,为其提供更周到的服务。(主要针对大客户)

   

WT战略 

   
1、削减开支,减少公司管理费用

   
2、扩大融资渠道 

   

  CCSN战略模型:


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