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企业标准字体设计

亚太CI战略研究所， 2002-01-16，作者: 梅雨，访问人数: 10144

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　　（三）英文标准字体设计

　　企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

　　英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

　　从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

　　1．是否符合行业、产品的形象；

　　2．是否具有创新的风格、独特的形象；

　　3．是否能为商品购买者所喜好；

　　4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；

　　5．对字体造型要素加以分析。

　　将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

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