国内外药企们看似相背的举动反映的，是大健康产业所面临的发展问题。未来，随着该产业的发展，企业面对的挑战必定也少不了。而更难的是，企业必须在此情况下做出抉择，这不仅考验企业的洞察力和前瞻性，还考验着企业战略规划的全局性和灵活性。　　

　　内企：厚利之下强热不退？　　

　　由于药价调控以及成本增长等，近年来国内药企两头承压，业绩增速明显放缓；而大健康产品生产周期短、成本更加低廉，且审批也不像药品苛严，利润也更丰厚。　　

　　——武汉健民营销From EMKT.com.cn中心副总经理裴学军　　

　　药交会上“充斥”大健康产品的现象只是国内大健康热潮的一个缩影。事实上，大健康产品诸如哈药集团的水饮料、同仁堂的美容护肤产品、昆明滇虹药业的中草药牙膏等已经踊跃面市；广药集团高层也曾公开表示，将以凉茶为切入点，实现向包括保健品、药酒、药妆等在内的领域扩展。　　

　　“这不是一种现象，而是一种趋势”，本报特约观察员、河南羚锐制药股份有限公司市场部产品经理吴延兵这样评价。同时他也认为，未来在各种会议、展览中这种现象还会继续存在，甚至更醒目、更突出。

　　是什么在推动这股仍在深度发酵中的热潮？一方面，国家对药品研发、生产等环节严格限制，而大健康产品在政策层面就宽松许多；另一方面，由于国内民众对健康产品的需求加剧，再加上消费水平的提高等，大健康具有美好的发展前景。对于有着科技优势的药企来说，这是非常好的机遇。

　　数据恰好验证了这一点。中国医保商会副会长刘张林就曾透露，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的10%以上，2013年这一规模预计可接近2万亿元。　　

　　先行者们的示范效应也不可小觑，诸多已经踏进或试图踏进大健康领域的同行就是从这里看到了希望。以云南白药为例，该企业去年前三季度仅白药牙膏的收入就达到12亿元，同比增长约40%，预计全年白药牙膏收入超16亿元。　　

　　成功案例虽然不少，但这其中也不乏以失败告终的盲目跟风者。吴延兵提醒道，一部分企业成功是因为他们积极结合企业已有产品领域的科技、文化优势，而一部分企业有所斩获则在于以企业区位优势为基础——这意味着，分羹大健康者必须具备一定实力和技巧，尤其是在医药行业政策紧缩以及大健康市场扩容，参与企业“级别越来越高，规模越来越大，力度越来越强”的情况下就更有必要。

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