手机阅读回归“悦”读本质

　　纵观中国历史，读书往往让人想起的是文人墨客、官禄功名。对于传统的纸质阅读，受访者印象最深的是“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”、“书籍是人类进步的阶梯”、“少壮不努力、老大徒伤悲”等严肃沉重的语句。

　　然而在电子阅读时代，阅读更加回归“悦”读的本质。大家每天徜徉在碎片化的信息中，不再单单为了学习，也不再咬文嚼字，而是各取所需，满足自己的兴趣爱好、用娱乐调剂生活、寻求同好者的认同。

　　满足读者的兴趣爱好是“悦”读的一个重要特征，爱好广泛的青年人“悦”读的内容范围甚广。以往的读者需要名家指导和广告堆积来吸引，而如今的年轻人则更倾向吸引眼球、贴近生活互动的内容。在本次调查中，有38.9%的用户选择在手机QQ浏览器上通过精品阅读栏目进行阅读，通过他们的反馈可以看出，新闻（75.4%）、娱乐（44.8%）、图片（28.5%）是大家最喜欢阅读的内容。并且，逐步走向职场、为人父母成为社会中坚力量的80后们对新闻、话题的偏爱高出90后近15个百分点，而走在青春最前沿的90后则对时尚、星座更加着迷，95后对于星座的偏爱尤甚。

　　能够满足心理向往是青年们“悦”读的另一个重要特征。每个主角的言论都能带来核变效应，每天万余字的一个章节，让青年人既感受到青春的张扬，又体会到“命不由天”的酣畅。本次调查显示，玄幻（48.3%）、科幻（31.2%）和青春（29.7%）三大类小说是如今年轻人最爱阅读的。这些充满幻想、浪漫情怀的小说是新时期精神形态的产物，是青年人心理的真实写照和见证。《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》、《鬼吹灯》等是青年人最喜爱的电子书籍。

　　网友斗者巅峰在贴吧里写道：“看《斗破苍穹》时，最喜欢那句‘三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷’。”从一个天才沦为废物的萧炎，面对羞辱和蔑视，一个坚强而孤独的背影，留下了这句愤怒的誓言。

　　作为一个80后抑或是90后，往往还在上学或者刚刚步入职场，面对升学、生存等方面的压力，他们远不如前辈们应付得得心应手，也没有雄厚的经济实力和地位做支撑。他们曾认为自己就像一个废物，他们也想信誓旦旦去努力，但发现成功并不是那么简单。对于那份尽快让自己强大起来的成长渴望，《斗破苍穹》中的萧炎、《诛仙》中的张小凡无疑满足了他们的心理需求。　　

　　小屏阅读的欢喜与烦恼

　　面对突然闯入人们生活的手机阅读，人们表现得不仅是欣喜，更多的是恐慌。当以前的习惯不复存在，家门前的书店纷纷倒闭，人们一边开始怀念“孤枕独卧青灯漫”的苦心孤诣，一边却又无法抗拒3寸屏幕所带来的诱惑。

　　手机阅读给大家带来如此多好处的同时，其引发的一系列问题也让大家惶惶不安。39.2%的青年人认为“用手机阅读会伤眼睛”，27.5%的青年人担心会带来“高额流量费用”，18.4%的青年人担心网速得不到保证，“页面加载慢导致阅读不连贯”。

　　手机浏览器是手机阅读的重要平台，很多手机浏览器开发商不断做出各种尝试，改进产品以更好地满足用户的阅读需求。比如，目前许多浏览器有“夜间模式”，使人们在夜晚阅读时可以免受屏幕光亮晃眼，有更健康的阅读体验。在保证阅读连贯性上，UC、百度手机浏览器在过去的一年里都在努力提高浏览器的速度，而在刚刚过去的全球移动互联网大会上，手机QQ浏览器更是推出全新一代X5内核，让手机阅读更快、更流畅。此外，QQ浏览器还推出跨终端的“发送网页”功能，让用户可以轻松实现手机、平板电脑、PC等不同终端之间的无缝对接，让阅读更有连续性，真正实现随时随地都可以阅读。

　　如何赢得年轻人的青睐？这是一个终极话题。越来越多的企业意识到品牌年轻化的重要性，向新生代消费者示好。在阅读方面，虽然电子阅读产品目前覆盖了所有年龄层，但随着大量“新型电子产品”的出现，它的消费群体也正在年轻化。而这些青年人无疑比其他年龄段的人群更重视产品功能的体验。

　　通过调查，我们发现不同性别的青年人在手机阅读方面，有着明显的功能需求差异。轻质量求速度、避繁复求简单的男性，对手机浏览器“最新/热点推送”（23.8%）、“无图阅读”（25.4%）、“夜间模式”（46.0%）的功能要求更强。生性敏感、精打细算而又酷爱学习的女性则更加注重个人隐私保护的“无痕浏览”（18.6%）、“流量统计”（36.1%）、“离线下载”（27.4%）和“摘录笔记”（26.9%）等功能。

　　这些差异化的需求是对市场潜能和消费趋势的预见，当青年人已经将视线从纸张转向屏幕时，平台提供商也在为如何改进产品、如何将用户的挑剔转化为动力做出努力。唯此，产品才能得到长足发展，并制造新的消费“向往”。

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