中国特色的现代营销文化，就是用中华传统文化驾驭现代市场营销。营销文化不是文化营销，决不仅仅是在市场营销中添加中国元素，如同在西装上加上中国式纽扣。现在很多企业应用中华传统文化，只是希望为品牌增加文化品位，提高品牌含金量。比如在名称、设计、包装、服务、场地等外在因素方面，采用一些中华传统文化经典。还有一些企业老总，花费大量时间和金钱，用于捐款慈善，请神拜佛，听国学讲座，参加各类禅修班，以为这就是中华传统文化。这些都只是表面上的功夫，没有真正领悟到中华传统文化的精髓。中华传统文化至少在六个方面，可以对现代市场营销发挥指导作用：营销理念，营销战略、营销策略、营销技巧、个人修养和团队管理。

　　经典市场营销理论，首次将营销从经验变成科学，这是人类历史上一大进步。经典市场营销是以竞争为理念，以需求为导向，以发现和满足需求为动力，以竞争为手段，以利润为目的。经典市场营销的口号是：竞争，超越，自由，极限。但是，随着资源日益匮乏，环境受到污染，人口数量膨胀，竞争日趋激烈，经典市场营销越来越缺乏生命力。各种新的营销学说和理论纷纷提出，特别是强调企业社会责任感，强调合理消费和生产，不能无限制地浪费资源糟蹋环境，这些都对经典的市场营销理念和价值观提出挑战。未来的市场营销与整个人类社会一样，都必须走向和谐发展的轨道。现代市场营销只有向中华传统文化学习，吸取其中仁爱、和谐的精神营养，才能做到脱胎换骨浴火重生。现代市场营销必将以和谐为基本理念，以问题为导向，以发现和解决问题为动力，以合作为手段，以幸福为目的。现代市场营销的口号是：和谐，平等，合作，创新。纵观人类文明发展历史，只有中华传统文化能够当此重任。

　　现代市场营销，已经在标准化、科技化方面取得了很大成就，在人性化方面也有不少成功实践。但是，这些人性化的努力，往往缺乏文化的内涵。具体表现在：缺乏文化品位，市侩庸俗气息太浓；缺乏真心诚意，仅仅是职业性的礼仪表演；缺乏道德涵养，经不起顾客的挑剔和责难；缺乏创新意识，千篇一律千人一面没有特色。比如现在酒店餐厅，服务小姐的职业装为中国旗袍。这些服务小姐虽然穿着古朴典雅，但气质神色却完全是一幅市侩嘴脸。以至于正宗的淑女贵妇，反而不敢穿旗袍外出了。更不用说现在很多市场营销人员，根本就没有人性化方面的职业训练，不仅服务态度差，而且职业素养低。为什么会有这些问题，根本原因就是从小缺乏中华传统文化的熏陶。现代很多销售人员，连《弟子规》这样的启蒙读物都没有读过，更别说有良好的个人修养了。因为缺乏中华传统文化的基本素养，不仅在具体的市场营销活动中，不能完全有效做好工作，而且也没有落实现代市场营销理念和价值观的土壤。

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