四、 新厂家、新品牌数量仍然在快速增加，2013年生产供应量超出市场需求量的现象将会进一步加剧，墙纸替代品大有快速发展的趋势。

　　壁布、软装及其他方式的墙壁装饰产品增长势头较大，将会分切一定的壁纸市场蛋糕，逐步占据一定的高端市场份额，从而导致竞争继续加剧同时市场也将会变得更加复杂多样化。

　　五、 企业要做强做大就必需向品牌运营方向发展，墙纸行业无品牌的错误认识和观点逐步被人们所摒弃，打造企业优势品牌、品牌化运作逐步得到首先觉醒的一些企业重视并付诸实施。

　　欧派、柔然、玉兰等各大企业以及威尔森、沃莱菲等诸多企业率先开始行动起来，以品牌塑造和传播为核心，进行墙纸行业的品牌化市场运作，并获得了快速发展。

　　六、 渠道和终端将成为未来企业之间竞争的焦点，企业的市场管理工作开始面向渠道和终端的双重运作和服务。

　　渠道和终端，是企业未来几年竞争的焦点，无论是渠道的开发建设，还是渠道的

　　管理运营乃至服务，都将成为企业今后运营管理工作的重中之重。　

　　七、 电子商务还不成熟，O2O系统市场运作仍然处于快速发展阶段，线上线下的良性互动成为品牌塑造和消费者了解产品、了解企业、选择品牌的重要途径。

　　电子商务已经成为一种快速成长发展的行销模式，但这种模式对壁纸行业来说，还处于摸索和发展之中，还有待各个企业结合自身的实际情况量身定做，进行科学合理的运用。

　　八、 产品进一步细分，功能性壁纸、专业性壁纸越来越多。

　　环保壁纸、软木壁纸，专业个性壁纸……..，企业开发产品，宣传产品的核心属性目前还多以强调关爱健康，关爱生活，以人为本 几个方向。

　　九、 企业招商模式仍然比较单一，展会过度投入的现象普遍存在，很多企业的投入产出不成比例。

　　宾馆、酒店、专场会议形式的招商逐步浮出水面。仍有不少企业仅仅依靠一年两度的展销会进行招商，渠道建设手段过于单一，对企业发展不利。一些新品牌和实力有限，招商位置欠佳的企业，招商效果不是很好，成为陪太子读书的角色，其中苦楚只有招商企业自己知道。

　　十、 寻求外脑进行策划，系统规范化的运作企业和市场，成为一些快速成长型企业的选择。

　　欧派、瑞宝、沃莱菲、威尔森等企业背后均浮现出与国内管理咨询公司乃至国际管理咨询公司服务合作的身影。

　　2013年北京会展已经落下帷幕，8月份上海会展还会有哪些新的变化呢，让我们拭目以待。

　　柳剑华简介：高级营销师，林学和企业管理双专业，实战型资深营销专家。营销策划两栖人，深圳市中企方略管理顾问有限公司首席策划师、首席营销顾问，北方事业部总经理（http://www.szzqf.cn），河南中商酒业资深营销顾问。深圳市中小企业发展研究会常务会员，河南省营销策划协会会员。从事营销管理和营销策划工作15多年，专注于酒水、饮料、休闲食品等快速消费品、农产品、旅游以及一些其他多个行业领域的管理和营销策划研究工作，作风严谨、善于挖掘深层问题，对企业的战略、品牌管理、市场开发有着丰富的经验；先后成功为近百家企业、政府机构做营销培训和项目策划管理工作。联系电话>>: 18638281738，电子邮件>>: shjx6559@12.com

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墙纸：向左走，向右走？ （2013-03-18, 中国营销传播网，作者：贾同领）