品牌体检的内容是什么？

　　一个人穿衣，能不能使别人记住你？这衣服你是否合身？公众场合的穿衣是否统一？衣服是否符合个性？放在品牌上，这就是品牌的形象体检。品牌体检和人的身体体检方向很相似，可分为品牌内在与外在。以下为品牌体检专家范志峰http://www.020a.com/service.html

　　为企业品牌提供的几大版块和部分品牌体检内容：

　　品牌形象体检：

　　1. 品牌视觉形象能不能使目标人群记住？

　　2. 品牌陈列系统能不能使消费者有购买欲望？

　　3. 品牌官方网站是否正规？

　　4. 是否区分网络商城？

　　5. 公司员工礼仪与素质能否与品牌吻合？

　　品牌定位体检：

　　1. 消费者是通过需求才想到购买商品，从商品中选择品类，你的品牌在当前的品类能否使消费者第一就联想到？

　　2. 消费者心目中认为你的品牌代表着什么？

　　3. 你的品牌在当前的品类是否占据第一？

　　4. 消费者认为你的品牌是一个功能还是多个？

　　品牌团队体检：

　　1. 你的团队过多还是过剩？

　　2. 你的团队哪些是精英？

　　3. 哪些是品牌蛀虫？

　　4. 你的团队有没有做到专业的人干专业的事？

　　5. 团队执行力强吗？

　　6. 你的品牌团队组织架构是否合理？

　　7. 你的团队里面家族成员有多少？

　　8. 是否影响整体品牌团队的归宿？

　　9. 你的员工有没有对品牌产生信仰与热爱？

　　10. 一线销售对品牌理解是否透彻？

　　11. 一线员工对品牌产品知识是否可以应对消费者提出的各种疑问？

　　品牌营销体检：

　　1. 在销售渠道上有没有竞争对手？

　　2. 销售渠道占据了多大人群？

　　3. 经销商对品牌是否有忠诚度？

　　4. 经销商是看中品牌还是看中利润？

　　5. 品牌的电视形象片、专题片、产品介绍片、电视栏目片有销售力吗？

　　6. 品牌的企业手册、产品手册、市场管理执行手册、招商手册、终端形象手册是否制作和具备销售力？

　　7. 品牌在传播上有没有浪费传播费用？浪费了多少？

　　8. 有没有做出最合理的传播？

　　9. 品牌代言人是否符合品牌发展？

　　10. 品牌有没有定期做报纸、网络、电视的新闻报导？做的效果如何？

　　品牌质量体检：

　　1. 产品在通过免检后有没有松懈？

　　2. 有没有真正了解消费者想要什么产品？

　　3. 有没有真正了解消费者对品牌服务的肯定？

　　4. 如果出现了质量问题，有没有认真对待？

　　5. 消费者对品牌真正理解是什么？

　　如何寻找品牌体检的专家？

　　随着社会水平的提高和经济发展，国内越来越多的私人体检机构诞生，其中就有国宾体检、慈铭体检等专业体检机构，这些机构的创始人均为专业医生出身。他（她）们坚持三个原则：一为提供专业的体检服务，让你随时了解自己的身体状况。第二就是用专业与客观、公正的理念打击乱诊断乱开药现象。三是只体检不开药，把惟利是图的心理彻底屏蔽。

　　在品牌营销策划领域已小有名气的范志峰个人觉得，这样的体检方式也非常合适国内的品牌。为什么不能专门为国内的品牌成立一个体检机构？用专业的品牌营销技能和客观公正的态度给国内品牌提供体检呢？秉承只体检不开药的理念为国内品牌提供最专业的服务。品牌体检专家范志峰希望更多专业人士加入到品牌体检的行业当中来。品牌体检选择的原则与体检医院一样：

　　1、 专业的人做专业的事。

　　2、 只提供品牌体检报告。

　　3、 不参与品牌方案的合作。

　　4、 拒绝品牌体检之外的合作，屏蔽惟利是图的心理。

　　为何要这样坚持这个原则？有三个现象老板可以思考一下：　

　　一、 品牌营销公开培训课的讲台上，几乎国内的大品牌都是这位老师做的营销与策划，结束时某某老师向全国人民保证，只要服务你的品牌，3个月就让你的品牌从区域做到全国。医生从来不会问你，你要不要看病？我来做你的私人医生，保证你长命百岁，这样的医生你相信吗？

　　二、 请了某营销公司服务，经过沟通后，该公司客户总监出的方案建议老板对品牌全部重新洗牌。就好比一个人有头晕、发热，你不仔细检查，就来一个大处方，消炎、退烧、激素，打针加吃药全部用上，小心有后遗症。

　　三、 如果品牌体检发现，品牌在招商的过程中，是招商工具和招商团队领导人2个问题。如果品牌体检专家还继续服务招商的咨询，做为老板的你会不会觉得这个专家别有用心？品牌体检专家不做后续的咨询服务，你会觉得有什么用心吗？因为他只告诉你最真实的品牌近况！

　　2005年范志峰加盟蜥蜴团队，24岁荣任蜥蜴团队广州策划公司掌门人，成为蜥蜴团队最年轻的少帅 。多年来范志峰凭借众多品牌营销实战经验和对市场敏锐的洞察力, 形成了自己独特的思想体系。

　　为使更多品牌企业掌握品牌营销、品牌定位实战经验,范志峰可免费到品牌企业中去给品牌核心团队培训 “中小型品牌如何做好品牌定位公益课程”，欢迎致电范志峰。热线：13825052505

网址：www.020a.com

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企业品牌体检解密 （2009-04-03, 中国营销传播网，作者：王永刚）