但是，现在的炒作似乎早已打破了众多“清规戒律”。为了提高知名度，为了吸引众人的注意力，许多品牌不惜冲出道德的藩篱，跨越习俗的围栏，脱下外套，撕掉内衣，全然不顾自己行为对社会造成的负面影响。例如，前两年搜狐网曾报道：信阳一人才网站上发布了一条招聘信息，河南固始一家风景区开发有限公司招聘全职口唇茶采茶工，岗位要求应聘者需为女性(无性经验者)，身体健康、热爱生活，形象阳光清纯，无不良嗜好；喜欢并热爱茶文化；胸围为C罩杯以上；身体明显部位不允许有伤疤及受伤等痕迹。

　　宣传必须承担自己的社会责任，必须传达正确的思想，示范正确的行为。尽管从提高茶叶品牌的角度来看，这种“口唇茶”可以通过这种炒作比较快速地告诉大家，有一种茶叫“口唇茶”，有一个风景区，叫某某风景区，但要建立有魅力的品牌，绝不是一次炒作可以完成的。更何况，茶叶品牌必须与茶叶的特征吻合，与“性”关系太多的茶叶品牌，毕竟违背了茶叶的纯洁。关于“大胸处女”炒作的对与错，总体上是缺乏判断力的，能够产生多少效益，至今尚不清楚。

　　至于近日茶博会上的“裸模”事件，更是有伤传统的茶文化，体现了其背后品牌社会责任的缺失。这种炒作自然不利于其品牌美誉度的建设。当然，我在此不是完全否定“裸模”的价值，只不过“裸模”应该出现在她应该出现的地方。中国茶界应该大力提倡或者实施“穿着衣服”的炒作，或者说事件营销From EMKT.com.cn。而且，追根究底，“穿着衣服”的炒作应该是肩负起社会责任的炒作，应该应该传播一种“正能量”，有利于发扬正确的思想观念，有利于社会精神文明建设，有利于构建整个社会的和谐。

　　人是社会的人，人必须“尊重”这个社会，必须肩负起自己的社会责任。要塑造品牌的企业更应该如此，其背后的每一位员工都应该拥有这种思想，毕竟品牌是整个社会的品牌，品牌的一举一动都必须承担自己的社会责任。

　　例如，我们曾经策划的“本超之争”事件，以“本真教育”来对峙“超常教育”，主张孩子教育需乘天地之正，顺万物之性，合自然之律，认为孩子亦是独立于世界的唯一个体，需要有适合自己的特有的成长路径。客观上，“本超之争”为企业品牌赢得了知名度和美誉度，但更多的是，“本超之争”彰显了一个品牌的社会性，或者说，品牌的大小活动应该承担起自己的社会责任。

　　又如，被誉为中国茶叶品牌第一案的“白茶娶妃”事件，从普及茶饮的角度，利用茶叶与咖啡的“宿怨”，挑起茶叶咖啡之争，通过一系列创新，以远远不到一百万元的投入，就至少创造了数千万元的宣传效果，让安吉白茶成为举世瞩目的焦点品牌，具体过程可参见《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书。

　　一个品牌要取得真正的成功，就要经得起时间、利润和社会的“三重考验”。这是远卓品牌策划公司一贯强调的品牌运作原则。为了让品牌经得起“三重考验”、基业长青，为了建设社会主义精神文明，构建社会主义和谐社会，实现中国梦，请中国茶叶界“穿着衣服”进行炒作。

　　谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，29岁被聘为客座教授，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本销售实战专著《点茶成金——快速卖茶72招》（福建人民出版社）、中国茶叶行业第一本竞争力实战专著《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》；资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地茶企家追捧，现已成为茶企进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

第 1 2 页

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
	查看谢付亮详细介绍　　浏览谢付亮所有文章