娱乐至上的三、四线城市

　　在传统的观点里，三、四线城市是相对保守的、不太开放的，但是互联与移动互联改变了这一现状。研究表明，移动互联网正在逐渐向三、四线城市蔓延，移动互联网为不同的人提供了了解世界的平台，减少了不同地域、不同阶层人信息获取的鸿沟。

　　其实，三、四线城市同样拥有一个城市的标配，比如广场、电影院、超市，比如耐克、青岛啤酒、肯德基，比如手机App。无论我们身处哪里，我们也许在不同的城市，但是我们拥有同一个互联网。

　　调查显示，图书、影音、游戏、音乐这些在一线城市流行的App在三、四线城市也仍然倍受青年青睐。而且，三、四线城市更加热衷于娱乐休闲类App，对商品消费、社交类App则略显不足。相对封闭的社会环境和保守的生活习惯，使三、四线城市的消费更加务实。如果非要穿上香奈儿、阿曼尼出去，那就显得太另类了。我们在三、四线城市，也不太追求餐厅的档次，能够有好的口碑就行。至于微信、微博，我们也用，但能够联系的范围真的很有限。毕竟我们有更多的时间可以见面再聊，毕竟大家都知道拥有“背景”和“关系”在三、四线城市才是关键，而这些绝不可能仅仅靠微信、微博来维系。

　　调查显示，三、四线城市相比于一线城市拥有更高的幸福指数，但是三、四线城市的青年人同样拥有一个标签就是“迷茫”。一个小时就能环城一圈，上班时间相对稳定，休闲的时间也多起来，可是你甘愿过这样的日子吗？甘愿从今天就看到十年、甚至二十年以后的你吗？我想，真正愿意这样生活的人少之又少，毕竟中国是一个有梦想的国家，每个人心中一个“中国梦”。

　　相比于一、二线城市，游戏类App在三、四线城市拥有更高的使用率，45.3%的三线城市青年使用游戏类App，44.1%的四线城市青年使用游戏类App。而在安卓市场，App游戏也脱离其他类型的App成为单独的一个类别。从愤怒的小鸟到水果忍者，再到神庙逃亡，再到保卫萝卜，没有那么高的操作要求，不需要占用那么多的时间，简单而又能跟社会同步。因此，这类游戏成为打发时间、轻松休闲最好的选择。

　　另外，三、四线城市青年也更偏爱大众的、广泛的、传统的品牌形式。如果说一线城市的青年喜欢尝尝鲜，那么三、四线城市青年更愿意将大众榜单作为时尚流行的风向标。调查显示，一线城市的青年更爱新浪微博、人人和豆瓣，而三、四线城市则更爱腾讯微博、QQ空间和百度贴吧。　　

　　健康医疗教育 ：被忽视的App领地

　　除了以上提到的App，我们发现还有很多App被中国青年忽视。健康、医疗和教育这三类App仅分别拥有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而美国皮尤的调查数据显示，19%的美国智能手机用户在他们的手机中安装了至少一个与健康有关的App，其中，运动、饮食、体重类应用占据了健康类App列表的顶部。

　　据统计，健康产业仅占中国国民生产总值的4%-5%，低于许多发展中国家。而目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群多达270万人，其中旅游、养生保健、子女教育是他们最关注的三项服务内容。随着移动互联网迅速发展，国内用户逐渐开始使用一些运动、医疗类App，例如nike+、好大夫在线等，随时关心自己的身体健康越来越多地被城市人重视。

　　另外，80后已经为人父母，他们既热爱网络又舍得给孩子投入，似乎儿童教育类App最有市场潜力，然而事实并不那么乐观。多位从事教育类App开发的人士表示，教育类App与游戏等热门App相比，距盈利还有很大的距离。一方面人们对这类App的认知还很有限，另一方面教育类App的市场同质化情况特别严重。因此，在教育类App的市场完善方面，仍需要开发者、教育工作者、市场推广人员共同努力，塑造差异化、成熟的产品。

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