整体性地看待你的内容策略

　　用更广泛的视角思考创作的内容，让它们能够支持你的品牌倡议。你体验过Instagram （一款用于社交图片分享的应用程序）吗？这款应用程序依靠的就是内容，所以采用跨平台的思维，想想如何把其他平台的原理运用到你的博客策略或者视频项目上。

　　想想你要讲的整个故事，以及发布的每一条微博或帖子如何跟你的品牌故事紧密联系起来。记住你的受众是活跃在多个平台上的，所以要让他们在所有参与的平台上看到的故事是一致的。网络策略，包括搜索引擎优化、营销拓展以及社交媒体，都应该集中讲述一个能够引起人们兴趣的故事，这样才能让他们参与进来。

　　不要忘了电子邮件或者新闻通讯，很多人还在用。因此，通过所有可能的途径，甚至是更加传统的通讯渠道来延长你所创作内容的传播寿命。　　

　　不要随便地跟风做视频

　　是的，视频很热门而且它会继续盛行，但是相比较图片、博客或者视频，62%的网络消费者依然更喜欢传统的新闻链接。所以你不一定现在就投入视频。相反，集中精力使你的内容更加多元化，把图形、文字、视频以及博客更好地结合起来。

　　其实受众感兴趣的内容是有共性的，但是他们接收信息的方式是不相同的，这取决于他们什么时候以及如何接收这些内容。在阅读完一篇文章之后，网络消费者表示，他们极有可能点开另外一篇文章的链接（34%）多过于点击视频(15%)。但是其中39% 的人表示他们更有可能点击一篇含有相关图片的文章。

　　不同类型的内容通过不同的方式吸引消费者。牢牢记住这一点，开发各式各样的内容，你就更有可能让他们参与其中并且成为你的回头客。　　

　　时刻关注业务目标

　　如果你不知道你所处的位置，你怎么知道你的方向是否正确呢？我们总是只顾埋头做内容，因此当上级问到“制作那个视频我们得到了什么”的时候，我们无言以对。

　　对于任何项目来说，为每部分内容设定清晰可行的目标非常重要。想想你想要得到什么（潜在客户，网站流量，让用户在你的网站上停留更长时间），还要想想如何确定这些内容是否有助于实现目标。

　　在新的内容即将发布之前或许有必要进行基准测试。在开展工作的时候结合额外的预算进行思考，这样才能更好地判定工作的可行性。提前做好这些决定，你就可以知道哪些内容是应该优先做的，同时可以淘汰不符合业务目标的项目，节省时间、金钱，也让你少些头痛。

　　还有，任何品牌活动、营销活动的目标都应该与企业的业务目标保持一致，否则就没有意义了。

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