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21世纪－－绿色营销唱主角 随着世界环保意识的增强，环保运动的兴起，“绿色消费”、“绿色产品”、“绿色包装”等词像雨后春笋一样涌现出来。今年中国消费者协会把“绿色消费”确定为2001年的主题。“绿色消费”是今年的主题也是新世纪的主题，绿色消费商机无限，21世纪绿色营销唱主角…… 绿色营销，是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。随着世界各国环境保护意识的增强，可持续发展战略的实施，作为实现可持续发展的基本途径的绿色营销正成为21世纪的主流，实施绿色营销是企业的必然选择。 中国加入WTO，一些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。 “绿色壁垒”是指在国际贸易领域，发达国家通过立法，制定繁杂的环保公约、法律、法规和标准、标志等形式对商品进行的准入限制，是一种非关税壁垒。其主要内容有：环境关税和市场准入、环境标志制度、环保技术标准制度、环保包装制度、环保卫生检疫制度和环保补贴制度。绿色壁垒一经提出，就受到广泛关注。到1992年底已有152个国际环保条约出台，某些国家和地区也各自订立了名目繁多的环保法规，如德国制定了1800余项环保“篱笆”。仅1996年欧盟国家通过绿色壁垒禁止进口的产品就达220余亿美元，其中源自发展中国家的产品占90%。美国能源部已要求其所有和约的厂家在2001年9月前通过ISO14000认证，否则将取消和约。 随着国际管制压力的增大及一些国际公约的实施，“绿色壁垒”广泛地冲击着我国农产品、医药、服装、等的出口。1998年9月11日，美国农业部部长签署了一项新的法令：要求来自中国的木质包装铺垫材料须附有中国出入境检验机关出具证明，否则不能出口到美国。出口到美国的药品须通过美国和药物局（FDA）认证，而我国仅有大宝等20多个厂家的单个品种通过了FDA认证。2001年，我国纺织品服装回销量大增，10月份又有三十余万件中国生产的夹克从欧洲退回，理由是夹克拉锁的铅含量超过了欧洲标准。纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。 许多国家利用ＩＳＯ14000环境管理标准来拒绝或限制进口。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。我国每年都有70多亿美元的出口因“绿色壁垒”被禁止。因而，“绿色壁垒”以其技术高，灵活多变的特点对我国企业参与世界竞争造成压力的同时，也使“实施绿色营销，突破’绿色壁垒’”成为企业的必然选择。 第 1 2 3 4 5 页 下页：顺应“绿色消费”潮流，实施绿色营销 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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